Marc Armstrong, Chief Sponsoring Officer du Paris Saint-Germain, s’est félicité publiquement de la force du partenariat entre le club et le Qatar : “Nous sommes fiers de participer à l’ambitieuse campagne Qatar. Qurated For You et de mettre notre notoriété internationale au service de la promotion du Qatar comme destination sportive. Depuis 7 ans que nous travaillons avec l’office de tourisme qatari, le pays est devenu une référence dans le domaine. Suivant l’exemple des équipes du Paris Saint-Germain, de nombreux clubs viennent chaque saison s’entrainer au Qatar. Sur les 12 derniers mois, le pays a accueilli neuf équipes professionnelles du football européen et de nombreux joueurs viennent toute l’année s’entrainer ou se rétablir au sein des infrastructures dernier cri de l’Aspire Zone.”

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Une plus grande notoriété du Qatar grâce au contrat liant la société Qatar Tourism Authority au PSG ?
La notoriété du pays du Qatar a explosé ! Si QTA avait dû développer et atteindre ce niveau de notoriété en achetant de la publicité de façon classique, ils auraient mis probablement plus que 200 millions d’euros sur la table ! Pour QTA, c’est une bonne affaire et pour le PSG, c’est un bon contrat ! 

La différence entre nation branding et sponsoring classique :
Si on évalue ce contrat au regard d’une autre prestation de service qui s’appelle le sponsoring, bien évidemment qu’on n’obtient pas les mêmes éléments de comparaison.
Octagon arrive à 123.000 euros au lieu de 200 millions, on est juste dans des proportions ridicules et on se doute bien que ce n’est pas de la surévaluation mais de l’escroquerie. Et c’est aussi de l’escroquerie que de faire une évaluation à 123.000 euros de ce contrat ! Ce n’est pas possible, on ne parle pas de la même chose ! D’autres clubs ont des contrats avec des offices de tourisme. (comme ce qu’a pu faire pu faire l’Azerbaïdjan et l’Atlético Madrid, ndlr)

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« Le contrat avec QTA, ce n’est pas un contrat de sponsoring, c’est un contrat de « nation branding » pour assurer la promotion et la notoriété du Qatar, corrigeait ce samedi dans Le Parisien le secrétaire général du PSG, Victoriano Melero. Il fait en sorte que lorsqu’on parle du PSG, on l’associe au Qatar. Et c’est clairement le cas. […] Ce qui est étonnant, c’est que l’UEFA considère que sa valeur est de 100M€ en 2014 et qu’elle revient nous voir pour la remettre en cause alors qu’on a acheté depuis Neymar et Mbappé. Ce qui a encore plus valorisé l’image du Qatar. »

Le « nation branding » (image de marque nationale) est une initiative promouvant une identité nationale visant à renforcer « l’attractivité d’un pays vis-à-vis des touristes, des investisseurs, ainsi que son influence culturelle et politique ». Le PSG est-il bien associé au Qatar ? Le club fait-il la promotion touristique du pays ? Subodorant ce qui allait advenir Canal Supporters a le lundi 8 octobre 2018 réalisé un micro-trottoir pour évaluer l’impact public de l’association PSG-Qatar. Le voici :

L’idée, promouvoir la destination Qatar à travers la planète en surfant sur la notoriété et l’image de Paris et du PSG, semble fonctionner. D’ailleurs, les « haters » du PSG ne disent-ils pas QSG et non PSG pour parler du club francilien ?

Cette démarche est au final assez similaire à celle réalisées par les nations qui dépensent fastueusement dans l’organisation des Jeux Olympiques ou de la Coupe du monde. Ainsi la Russie aurait dépensé 11 milliards pour le Mondial 2018. Un cher « Nation Branding ».

QTA souhaite faire du Qatar une destination privilégiée et instaurer un tourisme de qualité et de référence. A l’horizon 2030, l’objectif  est de 7 millions de visiteurs annuels et 9,5 milliards de dollars de recettes touristiques. Le pays du Golfe entend bien développer son tourisme. Cela ne tombe pas du ciel, pour « doper » le PSG.

Le contrat liant le PSG au QTA ne valait-il que 123.000 euros/an ou 2,8 millions d’euros/an ? On peut largement douter de ces évaluations brandies comme des références.

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Michel Platini, ancien président de l’UEFA, a rappelé dans un communiqué transmis à l’AFP que le fair-play financier n’était pas là pour tuer des clubs et qu’il s’était prononcé publiquement en faveur de sanctions. « J’ai toujours affirmé que le fair-play financier n’avait pas vocation à tuer ou à asphyxier financièrement les clubs. J’ai toujours publiquement souhaité que des sanctions puissent être prononcées. » Même son de cloche à Nyon. L’UEFA indiquant à l’AFP que le rôle du fair-play financier est « d’aider les clubs à devenir viables financièrement et à vivre grâce à leurs ressources propres, et de ne les sanctionner qu’en dernier ressort. »

Aujourd’hui président de la FIFA, Gianni Infantino explique qu’il était dans son rôle à l’époque car si l’organe d’enquête interne est indépendant, il peut être «assisté par l’administration de l’UEFA, ce qui inclut bien sûr le secrétaire général (son rôle à l’époque)».

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« Le PSG et Manchester City, qui auraient été couverts par l’UEFA pour contourner les règles du fair-play financier ; Gianni Infantino, président de la Fifa qui serait trop proche d’un procureur suisse : voici la nouvelle livraison des « Football Leaks », fameuses révélations sur les dessous du foot-business, résume l’AFP. Selon cette enquête, réalisée par un consortium de journaux européens, dont Mediapart, l’UEFA, et ses deux patrons de l’époque Michel Platini et Gianni Infantino, aurait « en connaissance de cause aidé les clubs (PSG et City) à maquiller leurs propres irrégularités, pour des raisons politiques ». L’enquête dénonce un contrat « douteux » qui porterait « sur 1,075 milliard d’euros promis sur cinq ans au PSG par l’Office du tourisme du Qatar (QTA), soit 215 M€ par an » alors « que deux cabinets d’audit mission-nés par l’UEFA ont valorisé ce contrat à… 123.000 euros/an pour l’un, et 2,8 millions d’euros/an pour l’autre ». Soit « entre 77 et 1.750 fois moins que le montant affiché ». […] Aujourd’hui, le PSG est à nouveau ciblé par la FPF après les achats à l’été 2017 de Neymar et Mbappé pour plus de 400 M€. »

« Selon les documents traités, le duo dirigeant de l’UEFA jusqu’en 2016 a accepté de s’arranger en coulisses avec Nasser al-Khelaïfi et Jean-Claude Blanc, malgré une sanction non négligeable (60 M€ d’amende et deux ans de restrictions financières), mais sans rapport avec le risque d’exclusion de la Ligue des champions qui pendait au nez du PSG, écrit L’Equipe. Après deux nouveaux échanges Blanc-Infantino, le contrat est non seulement ramené à une valeur de 100M€ (alors qu’il vaut au plus 3 M€ selon les experts), mais le PSG obtient aussi que la baisse soit presque intégralement compensée par de nouveaux sponsors qatariens, ce qui sera en effet le cas les mois suivants. Des sanctions limitées sont finalement adoptées et le PSG peut respirer. Une grosse bouffée d’oxygène qui trouve peut-être son origine dans une initiative prise par Jean-Claude Blanc : dès février 2013, il avait constitué une équipe d’avocats dans le but d’attaquer les règles du FPF devant l’autorité de la concurrence. Effrayer l’UEFA semble une manœuvre déjà suffisante. […] Le 1er septembre 2017, l’UEFA, qui a durci les règles du FPF en juillet 2015, ouvre une nouvelle enquête à l’encontre du PSG, alors que les grands clubs européens se plaignent de ses dépenses somptuaires. Le PSG sait qu’il va devoir vendre. […] Selon Mediapart, une délégation de l’UEFA indique au PSG en mai 2018 que l’enquête va être classée sans suite « pour des raisons politiques », sans plus de précisions. Puis un accord amiable et officieux est conclu : le PSG est blanchi mais doit accepter de dévaluer ses contrats qatariens et de vendre des joueurs, ce qu’il fera. Le 13 juin, le PSG, blanchi donc par la chambre d’instruction, pensait en avoir fini, mais la chambre de jugement de l’ICFC, réputée plus sévère, s’est saisie de son cas le 3 juillet. Et, le 25 septembre, a décidé de renvoyer le dossier vers la chambre d’instruction pour un examen plus approfondi… »

« La question est désormais de connaître les risques encourus par le PSG, commente Le Parisien. Car il est déjà sous le coup d’une enquête d’un organisme dit indépendant. L’UEFA a fait savoir que rien ne changeait après les publications de Mediapart. Rien de nouveau à l’horizon, souffle-t-on en Suisse, rappelant qu’une enquête était en cours et qu’elle rendrait ses conclusions prochainement. De son côté, le PSG espère une réponse avant la fin de l’année. Mais ne se montre pas inquiet pour autant, mettant en avant sa bonne foi. Concrètement, le PSG risque toujours une sanction, allant de la simple amende jusqu’à l’exclusion de toutes les compétitions européennes pour une longue période. Ces publications influenceront-elles la chambre de jugement de l’ICFC ? Pas nécessairement. Celle-ci a fait appel à un nouvel organisme d’audit pour réexaminer les comptes parisiens. Reste que, sur le plan de l’image, le PSG prend un nouveau coup sur le casque. »

>> A suivre, la Revue de Presse PSG sportive.

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Pour rappel, le 13 juin dernier, la chambre des contrôles avait décidé de relaxer le club de la capitale avec une décote des contrats de sponsoring du PSG avec le Qatar Tourism Authority (QTA) et Qatar National Bank (QNB). Toujours selon le quotidien régional, c’est cette décision du 13 juin, qui va être « réexaminée par les membres de la Chambre de Jugement. La décision finale et les éventuelles sanctions qui pourraient en découler ne sont pas attendues avant plusieurs semaines. »

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« Selon des proches de Neymar, les examens médicaux pratiqués hier se sont révélés positifs. La fissure du pied droit serait bien consolidée, lit-on dans Le Parisien. Il pourrait à nouveau poser son pied droit par terre et s’appuyer dessus. Le début d’un processus de remise en forme qui doit s’étaler sur près d’un mois, au Brésil d’abord, à Paris ensuite. Dans le meilleur des cas, Neymar pourrait faire sa réapparition sur les terrains contre Rennes, ou à Caen le 19 mai. Deux rendez-vous a priori sans enjeu pour le PSG. »

« Le PSG s’installe au cœur des quartiers, constate le journal francilien. La Fondation du club a inauguré une deuxième école Rouge et Bleu hier à Mantes-la-Jolie, au cœur du Val-Fourré, l’un des quartiers les plus sensibles de la région. Accueilli en véritable rock star par les enfants et habitants, le président du PSG a pu mesurer sa popularité et rappeler l’importance des programmes sociaux du PSG. Christine Le Gal, Adrien Rabiot, Laure Boulleau, Maxwell, Jean-Claude Blanc ou encore Bruno Cheyrou étaient de la partie. »

« À en croire le PSG et l’entourage de Neymar, la cicatrisation de Neymar évoluerait normalement et la consolidation de l’os de son pied serait conforme aux temps de passage attendus, écrit L’Equipe. L’objectif est toujours de le voir revenir dans la seconde quinzaine du mois. Il va poursuivre sa rééducation au Brésil avant de la terminer en France, où vont l’accompagner ses deux physiothérapeutes personnels. L’objectif reste de le voir terminer la saison sous le maillot parisien, autant pour marquer le coup symboliquement que pour retrouver du rythme en vue de la Coupe du monde. »

Kylian Mbappé, malade, n’a pas participé à l’entraînement collectif du PSG, hier. « Mais au Camp des Loges son état ne suscitait pas d’inquiétude, rapporte le quotidien sportif. Marco Verratti était également absent. Touché à un adducteur, il est une nouvelle fois resté aux soins et se dirige de plus en plus sûrement vers un forfait pour dimanche. Unai Emery enregistrera le retour de Thiago Motta. »

« Le contrat QTA a été décoté de plus de 50%, affirme Arnaud Hermant. Octagon, qui a analysé les partenariats qatariens du PSG pour l’UEFA, a réduit de plus de la moitié le deal avec l’office du tourisme qatarien. C’est le contrat avec Qatar Tourism Authority (QTA) qui subit la plus forte décote. Il passerait de 100M€ à moins de 50. Selon certaines sources, Octagon l’aurait même chiffré seulement entre 20 et 30M€. Pour quelles raisons ? L’incompréhension est d’autant plus vive au PSG que ce partenariat avait été validé en 2014 par l’UEFA à 100 M€. Le montant n’a pas évolué depuis, alors que le club a continué de grandir et d’augmenter ses revenus, ainsi que sa renommée à l’international. La réunion dans une semaine entre le PSG et l’instance de l’UEFA risque d’être un peu tendue. Le club a peu goûté la publication d’un article du Financial Times (voir ici). Et le PSG a également peu apprécié les chiffres avancés par Octagon. Cette dernière entreprise travaille pour l’UEFA au même titre que d’autres, comme Nielsen, qui a aussi analysé ces partenariats et qui, pour sa part, n’a pas du tout la même lecture de leurs valeurs. Nielsen considère que les montants des contrats qatariens du PSG sont justifiés. »

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