Depuis l’acquisition des parts majoritaires de son capital par QSI en 2011, le PSG ne cesse de grandir dans le monde du sport mais aussi de l’économie. En effet, la valeur du Paris Saint-Germain s’accroît depuis plus d’une décennie.

Le PSG en a désormais l’habitude, au moment des publications de rapports des différents cabinets de finance, son nom apparaît constamment, et pour de bonnes raisons. Cette fois-ci, c’est Brand Finance, cabinet indépendant de conseil en évaluation de marque à travers le monde, qui dresse un bilan plutôt avantageux pour le Paris Saint-Germain. Selon son rapport annuel de 2024, à 1,2 milliards d’euros, le club de la capitale est le 7e le mieux valorisé dans le monde derrière premier qu’est le Real Madrid (1,7Md€), le second Manchester City (1,6Md€) et le FC Barcelone qui complète le podium (1,5Md€). Dans son rapport, Brand Finance explique que, malgré une augmentation de 7% de sa valeur, le PSG perd une place au classement général. La perte de Lionel Messi, Neymar et plus récemment Kylian Mbappé pourrait avoir des répercussions sur le commercial, le marchandising, et donc une diminution des de la valeur des sponsors ainsi qu’un désengagement de fans à l’international. Toutefois, l’aspect sportif continue de peser dans la balance, et c’est ainsi que le Paris Saint-Germain réussi à garder une certaine valeur. A l’échelle nationale, le PSG est leader, loin devant l’Olympique Lyonnais (171M€), l’Olympique de Marseille (162M€), ou encore l’AS Monaco (62M€).

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C’est en 2011 que les investisseurs qataris arrivent à la tête du Paris Saint-Germain. Le club de la capitale est cédé à ses nouveaux propriétaires à hauteur de 70% de son capital pour une somme entre 30 et 40 millions d’euros. C’est l’année d’après que Qatar Sport Investissement obtient 100% du PSG pour un total de près de 70 millions d’euros. Depuis, la valeur du club ne cesse de s’accroitre atteignant ainsi des chiffres records et les sommets européens.

Une décennie de croissance

Durant cette décennie, le PSG s’est confortablement installé dans le top 10 européen des clubs à la plus forte valeur. Pour imager cela, le club de la capitale, dans un communiqué, souligne ses 160 millions de fans sur les réseaux sociaux, ses sponsors majeurs à travers le monde, ses boutiques à New-York, Los Angeles, Séoul ou Tokyo, et le nouveau centre d’entraînement qui verra le jour à l’horizon 2023. Dans ce communiqué, le Paris Saint-Germain relaye également les classements des cabinets de conseil internationaux Brand Finance, Forbes et Football Benchmark (ex KPMG).

Des chiffres de croissance records

Comme indiqué précédemment, QSI a acquis la totalité du PSG pour une somme avoisinant les 70 millions d’euros. Selon Forbes, le club de la capitale est aujourd’hui évalué à 3,2 milliards d’euros. En pourcentage, cela représente une progression de 28% et de 700 millions de dollars par rapport à l’année précédente. La marque Paris Saint-Germain progresse également selon Brand Finance, augmentant de 16% en un an, faisant ainsi des Rouge & Bleu la 7e marque la plus valorisée dans le football. De son côté, Football Benchmark (ex KPMG) valorise la croissance de la valeur d’entreprise du PSG à 22% par rapport à l’année dernière, soit le record depuis la création du classement il y a 7 ans avec une progression de 153%.

Dans son communiqué, le PSG ajoute par ailleurs que la valeurs des principaux clubs européens « est revenue aux niveaux d’avant COVID« .

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Le communiqué du PSG

« L’étude annuelle de Brand Finance révèle que le Paris Saint-Germain figure parmi les clubs qui progressent le plus et sur le plus grand nombre d’indicateurs de valorisation de marque et de popularité. Depuis son entrée dans ce classement en 2012, le Club a gagné 30 places et multiplié sa valeur de marque par 14. En 2019, la marque Paris Saint-Germain a renforcé sa position dans le Ghota européen atteignant la 8e place du classement Brand Finance des marques de football les plus importantes. Le Club gagne une place par rapport à la saison dernière grâce à une progression de 21,3% de la valorisation de sa marque qui se rapproche désormais le milliard d’euro (914M€). Le Club réalise la 2e meilleure performance au sein du top 10.

Avec cette progression importante, le Paris Saint-Germain joue plus que jamais son rôle de locomotive de la Ligue 1. Le championnat de France est ainsi le championnat qui connait la plus grande progression de valorisation des marques en 2019 (+38,2%) parmi les cinq grands championnats européens. Le rayonnement de la marque témoigne du travail accompli par les équipes du Paris Saint-Germain qui est d’ailleurs le Club dont la valeur d’entreprise a le plus augmenté en Europe en 2019, +14,8% pour une valorisation à plus de 2,8 milliards d’euros. L’étude met aussi en lumière la singularité de la stratégie du Club, saluant « une approche marketing innovante qui inclut des liens avec des stars » des mondes de la musique et de la mode.

Elle souligne également que « le Club est en train de construire une franchise globale avec une présence croissante en Chine, à Singapour et au Japon des projets d’expansion aux Etats-Unis ». La progression du Club ne s’arrête pas là et se constate également auprès des fans. Le Paris Saint-Germain est aujourd’hui perçu par les fans comme le club le plus ambitieux d’Europe. Il est également cité en second lorsque l’on interroge les fans sur les clubs qui « jouent un football excitant et divertissant » ou sur le club où joue « leur joueur préféré ». Les perspectives du Club sont également au beau fixe. Grâce à son nouveau partenariat avec le programme de fidélité Accor Live Limitless, qui sera le nouveau sponsor maillot à partir du 1er juillet 2019, et la renégociation de son contrat d’équipementier avec Nike, le Paris Saint-Germain peut d’ores et déjà s’attendre à une nouvelle progression significative en 2020. De quoi envisager sereinement l’avenir et ses futurs projets innovants et ambitieux. »

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1. Real Madrid : 1,65 milliards d’euros
2. Manchester United : 1,47 milliards d’euros
3. FC Barcelone : 1,39 milliards d’euros
4. Bayern Munich : 1,31 milliards d’euros
5. Manchester City : 1,26 milliards d’euros
6. Liverpool : 1,19 milliards d’euros
7. Chelsea : 968 millions d’euros
8. PSG : 914 millions d’euros
9. Arsenal : 885 millions d’euros
10. Tottenham : 758 millions d’euros

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