Vu et lu au sujet du PSG dans la presse hexagonale ce jeudi 4 décembre 2025. Le retour en forme de Warren Zaïre-Emery, focus sur la communication très contrôlée du PSG…

Dans son édition du jour, L’Equipe fait un focus sur la communication tout en maîtrise du PSG, qui effectue aujourd’hui un « media day ». Pour la première fois depuis l’arrivée de Luis Enrique, le club de la capitale a décidé d’ouvrir aux médias un entraînement dans son intégralité. Avec les nombreux matchs par saison, le coach parisien effectue environ entre 500 et 600 interventions médiatiques par an. « Après un match de Ligue des champions, quand il arrive en conférence de presse, il a déjà répondu à cinq interviews auprès des ayants droit. » Concernant, les interviews en tête-à-tête, il ne parle à personne, hors obligation médiatique, et fait en sorte que son staff ne s’exprime jamais en dehors de quelques séquences d’avant-match. En Ligue 1, le PSG est le seul club à envoyer seulement son entraîneur en conférence de presse d’avant-match. « Mais c’est parce que nos joueurs sont beaucoup plus sollicités après les matches de L1. Et en Ligue des champions, après cinq journées, nous en sommes à 181 interviews flashes, quand le deuxième, le Real, n’en est qu’à 145… », souligne-t-on au club. En après-match, le PSG est aussi l’un des rares clubs à amener peu de joueurs en zone-mixte, et parfois tardivement. « Mais les temps changent, et après des entretiens avec les suiveurs réguliers du club qui ont exprimé leurs doléances, le club parisien s’est mieux ajusté à la demande, en envoyant deux joueurs en zone mixte, souvent très rapidement après les matches, et au moins un francophone, dans un vestiaire où l’entraîneur et la plupart des joueurs étrangers font l’effort de parler français. »

Cet été, la communication a été restructurée en raison de quelques tensions qui ont pu exister par le passé entre les différents pôles du club. Pascal Ferré et Michelle Gilbert sont partis et Anne Descamps (ex-JO 2024) est arrivée. « Sous sa houlette, les sections omnisports (dirigées par Joseph Oakeshott), com interne, institutionnelle (Matthieu Brelle-Andrade), groupe pro (Julien Maynard) et contenus (Anthony Baca) ont été fusionnées. » Le but de cette fusion est d’avoir des échanges récurrents pour partager les informations et avoir une approche collective. Seule exception, la communication de Nasser al-Khelaïfi, qui n’est pas gérée par le club mais par David Sugden, avocat salarié de QSI. Autre point qui a pu crisper, la communication autour de Luis Campos. « Officiellement, celle-ci est pilotée au niveau du club et le Portugais échange d’ailleurs très souvent avec les services concernés du PSG. Mais il a aussi sa structure à l’extérieur (basée à Monaco) et, à son arrivée à Paris, il s’appuyait sur Florian Fieschi (ancien journaliste, désormais chargé de com) comme relais auprès de certains médias. Un réseau parallèle peu apprécié alors au sein du club parisien, où l’on estime que Fieschi a ‘pris du champ’ depuis la prolongation de Campos (jusque 2030) », explique L’E.

Depuis l’arrivée de QSI en 2011, le PSG a pour volonté de contrôler l’environnement médiatique. Si lors des premières années, le club avait mis en place une stratégie de communication agressive (coups de pression pour dissuader des salariés d’avoir des contacts avec des journalistes, l’armée numérique), le PSG assure avoir pris ses distances avec cette politique, tout en gardant un contrôle sur l’espace médiatique. Désormais, plusieurs « influenceurs » ont intégré l’environnement médiatique du club, une stratégie différente des autres grands clubs européens mais assumée. « Ce sont des nouveaux médias, de nouveaux canaux qui touchent des audiences différentes. Ils font un travail de journaliste. Ils ont leurs lignes éditoriales que nous respectons », explique-t-on. Le PSG est aussi dans le contrôle des interviews accordées par les joueurs. Même si l’arrivée d’Anne Descamps mène à des échanges plus nourris, le PSG entend conserver une maîtrise totale des quelques prises de parole de ses joueurs. La relecture et les amendements potentiels des entretiens de presse écrite sont devenus quasi systématiques. Et Luis Campos joue aussi un rôle là-dedans. « Le conseiller football de QSI, qui a lancé plusieurs procédures en diffamation à l’encontre de notre journal, a choisi de s’opposer, depuis deux ans, aux demandes d’interview de L’Équipe. ‘Ce n’est pas un club fermé, les personnes se parlent mais tous les actes bons ou mauvais ont des conséquences’, assume-t-on dans le camp du dirigeant », conclut le quotidien sportif.

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L’été dernier, Jean-Martial Ribes avaient quitter son poste de directeur de la communication du PSG. Pour pallier ce départ, les dirigeants parisiens avaient nommé Julien Maynard, ancien journaliste de Téléfoot au poste de responsable de la communication sportive des Rouge & Bleu. Ce département va encore se renforcer.

Selon les informations du Parisien, Pascal Ferré – rédacteur en chef de France Football et responsable du Ballon d’or jusqu’au début du mois de décembre – devrait arriver à la mi-janvier au PSG. « Il prendra en charge le volet sportif de la communication. » C’est le deuxième journaliste à rejoindre les Rouge & Bleu, après Julien Maynard l’été dernier. Ce dernier est en charge les relations presse de l’équipe première. Pascal Ferré, qui occupera le même poste que Jérôme Touboul (2015-2021), n’arrivera pas seul.

Une autre responsable de la communication arrive aussi

Le quotidien francilien rapporte aussi que Michelle Gilbert arrivera début janvier dans le pole communication sportive du PSG. actuelle directrice de la communication pour le groupe META (Facebook, WhatsApp, Instagram…) en Europe, « elle sera plus particulièrement chargée du volet « institutionnel » lié au siège du club. » Ils rejoindront David Sudgen, « chargé de la communication liée au président Nasser Al-Khelaïfi et à tous les sujets concernant les multiples branches de QSI. »

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« Si être mal-aimé lui coûte autant que cela, le seul moyen, c’est de parler, a déclaré l’ancien joueur sur RMC. Et ceux qui disent que le PSG a été plus grand que lui en ne cédant pas lors du mercato… si le PSG veut se faire respecter, Neymar doit parler avant le match de Strasbourg ! Si cela n’arrive pas, ce sera plus grave que les déclarations de son père en Ecosse. Moi, je n’en ai rien à foutre de son père qui dit encore négocier avec Barcelone… ceci, cela… mais dégage ! Franchement, il vient dans les loges, il boit sa coupe de champagne, il vient voir les matches de son fils et il n’en a rien à carrer du PSG ! On le sait très bien ! Neymar Jr je ne pensais pas qu’il était comme ça. S’il n’y a pas de communication de sa part, il aura la même mentalité que son père. C’est à dire qu’il n’en a rien à carrer du PSG. »

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« L’entraîneur a toujours dit qu’il comptait sur lui. Contre Metz, il était apte à jouer mais il a été préservé à cause de sa situation par rapport au mercato. Il n’avait pas joué mais l’entraîneur pouvait compter sur lui. Le plus important, la direction croit en lui. Sinon ils l’auraient libéré. On est satisfait. On souhaite qu’il connaisse des jours meilleurs. On espère qu’il va faire une saison incroyable. C’est vraiment mon souhait, parce que je connais l’homme et le joueur. Il sait qu’il a commis des erreurs. Mais sans avoir de mauvaises intentions. Ce garçon est incroyable, j’espère qu’il va faire une super saison. Ce serait inoubliable, d’autant plus que le PSG va fêter ses 50 ans.« 

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Depuis son retour dans le groupe le 15 juillet dernier, le Brésilien a pu paraître moins souriant que par le passé. Une manière de montrer son mécontentement ? C’est l’hypothèse évoquée par de nombreux supporters sur les réseaux sociaux. De son côté, le club de la capitale a aussi modifié drastiquement sa manière de communiquer sur son numéro 10.

Sur ses différentes plateformes sociales, le Paris Saint-Germain avait publié le 15 juillet dernier une vidéo et une photo où on pouvait apercevoir Neymar Jr, parmi d’autres joueurs comme Pablo Sarabia ou Ander Herrera, de retour à l’entrainement. Et puis… c’est tout ! Et ceci jusqu’au… 23 juillet ! Totalement disparu des radars, l’Auriverde ne figurait même pas dans le « No Comment » de la semaine.

Mais le départ vers l’Asie pour le China Summer Tour aura complètement bouleversé la communication du Paris Saint-Germain envers son joueur. Entre le 23 et le 29 juillet, le club de la capitale aura partagé près de… 13 publications où on retrouve le Brésilien ! Entre articles, clips vidéos, photos, défilé de mode… Neymar est au coeur de l’actualité parisienne. Encore aujourd’hui, le PSG a filmé sa star en pleine rééducation, enchainant les séances en salle de sport et sur les terrains d’entrainement.

Petite nouveauté aussi, Neymar a publié ce lundi sur son compte Twitter et Instagram une photo de lui à l’entrainement avec le maillot parisien sur les épaules. Une première, puisqu’il ne s’était toujours pas affiché avec la tenue Rouge et Bleu sur ses réseaux depuis son retour dans la capitale.

Les deux camps essaient-ils de calmer les esprits pour repartir sur de bonnes bases et réaliser une saison digne des attentes placées en eux ? Le club fait-il cela pour que Neymar se rachète auprès des supporters parisiens, dont la grande majorité est remontée contre lui ? La suite au prochain épisode…

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« C’était plus difficile de faire venir des joueurs en 2011 pour un projet qui ne représentait pas encore grand chose. Aujourd’hui la situation a changé. Mais il n’y aura pas d’indulgence pour Leonardo. Certes on estime que c’est le seul dirigeant qui a eu une vision un peu cohérente, mais il n’a pas été performant partout, loin de là, a commenté le journaliste dans l’EDS. Ce qu’il y a, c’est que le PSG n’est incarné médiatiquement par aucun dirigeant fort. C’est la voix de Tuchel, ou de personne… Nasser une fois tous les six mois de manière à peine audible… Là, s’il faut monter au front, mettre la pression sur les joueurs, s’il faut défendre le club, s’il faut défendre l’entraîneur, Leonardo va le faire ! Et il n’y avait personne ces derniers temps pour le faire. Maintenant pour Tuchel, je ne pense pas que ce soit très positif. »

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Le directeur de la communication du PSG, Jean-Martial Ribes, s’est exprimé au journal brésilien Globoesporte, il explique que le club prendra la défense de son attaquant, condamnant l’attitude du spectateur, il explique « Ce type de comportement n’aurait pas dû être autorisé dans cette zone restreinte du stade (près des marches montées par les joueurs allant chercher leurs médailles). C’est un espace dédié aux récompenses pour célébrer les athlètes des deux équipes finalistes de la Coupe de France. Il y a eu un manque évident de sécurité de la part de l’organisation. Cette personne a dépassé les limites. Nous allons discuter avec la FFF pour le bannir de tous les stades en France« . «

Selon Globoesporte, le PSG aurait recueilli des vidéos ainsi que de nombreux témoignages de supporters ayant vu la scène de près et qui seraient prêts à témoigner en faveur de Neymar.

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« Notre choix de rompre toute relation avec ce média n’est bien entendu pas lié au seul article du 7 décembre consacré au fair-play financier. Ce choix découle d’une rupture de confiance envers la ligne éditoriale et l’absence de vérifications journalistiques constatée dans plusieurs articles de ce média ces derniers mois. La façon dont notre club a notamment été mis en cause dans un article consacré à un match présumé truqué nous a profondément blessés. Nous sentons que notre club est régulièrement utilisé à des fins mercantiles par ce média, quitte à ne pas apporter aux informations publiées toute la rigueur exigée. Nous sommes tout à fait dans notre bon droit en refusant d’échanger avec un média, qui à nos yeux et à ceux de beaucoup de nos supporters, vise principalement à dénigrer et à porter atteinte à notre réputation ».

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« Le président c’est celui qui doit donner une impulsion. Il faut une direction forte, un entraîneur très présent, des joueurs pleinement concernés. A Paris, quand on voit ce copinage entre le président et les joueurs, c’est scier la branche où est l’entraîneur. Le président n’a pas à se perdre dans ce type de méandres. Un club aujourd’hui c’est une communication. Je ne lui reproche pas de parler comme certains. Mais sa communication laisse à désirer. Comme celle d’Unai Emery. Il n’aurait pas commis cette erreur avec moi. Il aurait parlé espagnol, avec un traducteur. Cette façon de parler incompréhensible, cela a attenté directement à sa compétence. On croit à tort que les entraîneurs dirigent leurs équipes comme ils parlent. Le cas Neymar n’a pas été géré comme il aurait dû l’être. Moi président, s’il vient dans mon club, je ne vais pas faire de déclarations publiques que d’autres joueurs pourraient mal prendre. Je le prends dans mon bureau en aparté. »

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« Le principal responsable de tout ça c’est Nasser Al-Khelaïfi, qui est le président du Paris Saint-Germain, et qui, logiquement, devrait être celui qui décide. Mais pas sûr que ce soit réellement lui qui décide, et c’est peut-être ça le fond du problème du PSG. Ce qui est quand même incroyable c’est qu’ils sont entourés de gens qui sont censés s’occuper de leur communication, qui sont censés les aider dans le management… Et pourtant, j’en appelle à n’importe quel roi du monde du management, du business international, pour qu’ils m’expliquent en quoi il y aurait quelque chose de positif dans la gestion du cas Aurier de l’année dernière et du cas Verratti d’aujourd’hui ? »

« C’est tellement évident, n’importe quel pilier de bar te dira que la gestion du cas Aurier et du cas Verratti cette année c’est minable, poursuit-il. Aujourd’hui Nasser Al-Khelaïfi devrait régulièrement le faire, parce qu’il parle trop peu. Sur une année il doit donner une interview. En plus, des fois il en refuse. Et ça fait que « notre » journal de sport quotidien en France lui fait ensuite la guerre pendant un an. Bref, il devrait plus souvent faire le point et donner une ligne de conduite, une ligne directrice. Que ce soit lui ou l’émir qui décide, je pense qu’il y a quelque chose de commun à ces gens, c’est qu’ils ont envie de réussir. Je leur dis aujourd’hui, ce n’est vraiment pas comme ça que vous allez réussir. »

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