Le PSG a frappé un très grand coup cet été en faisant signer Lionel Messi. Le meilleur joueur du monde rejoint le club de la capitale après plus de 20 ans au FC Barcelone. Cette arrivée a fait le tour du monde pendant plusieurs semaines et a aussi eu une répercussion sur les partenaires commerciaux du club de la capitale. C’est le cas de ALL, sponsor maillot du PSG depuis 2019 comme l’a expliqué Mehdi Hemici, directeur de la fidélisation et des partenariats du groupe Accor.

« En l’espace d’une semaine, l’arrivée de Messi c’est 100 millions d’euros en Earned Media Value, c’est-à-dire l’équivalent de ce qu’on aurait dû dépenser pour rendre la marque visible auprès d’autant de personnes. Cent millions ! C’est spectaculaire, s’enflamme Mehdi Hemici pour Le Parisien. Les recherches Google ont été multipliées par quinze en une semaine. L’attention que ça a donné au PSG, mais aussi à All, est phénoménale. Tous les pays nous ont appelés. Le Japon a vu les réservations sur all.com augmenter de 30 % en deux semaines !« 

Le contrat de sponsoring maillot de trois ans avec une option de trois ans supplémentaires « connaîtra une étape importante en juin prochain avec une probable renégociation. » Les relations entre les deux entités sont toujours au beau fixe.

« On est en très bonne entente avec les dirigeants du PSG et toute l’équipe de Jean-Claude Blanc. Pour nous c’est une relation qui est forte. Je ne peux pas vous dire comment on travaillera dans le futur. Mais le partenariat a été un énorme accélérateur de compréhension et de notoriété d’une marque que nous avons créée. […]Pour nous, le PSG est un partenariat qui a du sens mais aussi une vitrine qui rayonne sur le monde.« 

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Sur le site officiel du club de la capitale, le président parisien – Nasser Al-Khelaïfi – s’est exprimé sur ce nouveau maillot, qui marque également le nouveau partenariat avec le sponsor All (groupe Accor). « Le lancement du maillot et la présence de notre nouveau partenaire titre constituent des événements marquants pour le Club et ses supporters. Le maillot que nous présentons aujourd’hui est le premier depuis la signature du renouvellement de notre partenariat avec Nike et le premier de l’ère ALL – Accor Live Limitless que nous entamons. Jamais le Paris Saint-Germain et son mythique maillot n’ont été aussi visibles et populaires à travers le monde. Sur tous les continents, nos supporters portent fièrement nos couleurs et le phénomène s’amplifie à chaque saison. L’avenir s’écrit en Rouge & Bleu. »

Un nouveau maillot qui disponible dès à présent sur psg.fr et dans le réseau des boutiques et revendeurs du Club.

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Ahead of our last game together tomorrow, we wanted to celebrate 13 amazing years with @PSG_inside. To all the fans and players past and present we simply say, “Ici C’est Paris!” pic.twitter.com/vrFaNiQSQN

— Emirates Airline (@emirates) 17 mai 2019

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Même si le PSG est encore en dessous des grands d’Europe comme Manchester United, le Real Madrid et Barcelone, ce succès pourrait être un avantage de poids dans les renégociations avec le sponsor Nike.« Actuellement, le PSG perçoit 25 millions d’euros par an du fabricant américain pour porter ses couleurs jusqu’en 2022. Le montant devrait doubler et le bail prolongé jusqu’en 2027″, précise le journal francilien. Soit une part fixe à 50M€ « auxquels il faudrait ajouter les royalties liées notamment à la vente de maillots. » Une bonne nouvelle, après la récente signature du nouveau sponsor maillot ALL (groupe Accor), qui devrait rapporter un peu plus de 60M€ par an.

Enfin, Le Parisien nous explique également qu’un nouveau contrat avec la marque américaine Nike devrait aider le PSG à « amortir les recrutements de Neymar (222M€) et Mbappé ( 180M€) » effectués lors de l’été 2017.

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Le match retour face à Manchester United

On n’est pas encore qualifié. On a fini les 90 premières minutes (victoire 2-0 du PSG). Il faut vraiment faire très attention à ce match. Il faut vraiment jouer pour gagner ce match. On joue chez nous.

Un retour de Neymar

Il va mieux. Je pense qu’il est sur le bon chemin pour revenir, après vous savez, il a eu une grosse blessure (une réactivation douloureuse de la lésion du cinquième métatarsien droit). J’espère le voir revenir bientôt, mais vraiment il est mieux qu’avant. Un retour début avril ? J’espère avant mais normalement il doit retourner début avril.

La rumeur Arsène Wenger au poste de directeur sportif

Vous savez, j’ai de très bonnes relations avec Arsène. C’est un grand homme, entraîneur et manager. C’est une magnifique personne. Après vous, les médias, parlez beaucoup de ce sujet, mais moi j’ai beaucoup de confiance en Antero Henrique. Il est notre directeur sportif, il doit rester là. Il fait un magnifique travail.

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« Aujourd’hui, le PSG fait partie du top 3 des marques football dans le monde, ce sponsoring maillot était donc une opportunité qu’on ne pouvait pas rater. Le club a tellement changé depuis que Nasser Al-Khelaïfi le dirige, cela n’a plus rien à voir avec ma période à la tête du club. Nasser Al-Khelaïfi a accompli un travail incroyable de développement du club (…) Accor est grand, puissant, avec une croissance extrêmement rapide à l’international. Accor c’est 290 000 employés, 4800 hôtels, une présence dans plus de 100 pays. Dans nos établissements, le Paris Saint-Germain sera visible, auprès du million de clients que nous accueillons chaque nuit à travers le monde. Au total, Accor compte plus de 60 millions de clients. Nous avons une ouverture vers toutes les cultures à travers le monde, nous sommes une véritable compagnie mondiale, qui sait parler à toutes les cultures, à tous les clients, à toutes les entreprises. »

Sébastien Bazin a également mis en avant ses relations avec le président du PSG, Al Khelaïfi. « Avec Nasser, On se connait depuis 10 ans, ça a beaucoup aidé dans les négociations ces dernières semaines. On a ouvert au cours des 10 derniers jours plus d’opportunités que ces dernières années. C’est tellement plus qu’un sponsoring maillot. J’espère de la visibilité pour un nom ALL encore inconnu il y a 48 heures. Pour obtenir une telle visibilité, il nous aurait fallu deux ans, avec le PSG, ça représente moins de 48 heures. C’est ça qu’on achète quand on sponsorise un club tel que le PSG. »

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« Aujourd’hui est un jour historique pour le club. Le sponsor maillot est le deal le plus important pour nous (…) Le PSG compte 65 millions de fans sur les réseaux sociaux à travers le monde. Nous avons également 65 fans clubs à travers le monde. Au niveau commercial, le PSG est devenu l’un des top clubs européens. Nous vendons désormais un million de maillots chaque année. Notre chiffre d’affaires a été multiplié par 8 depuis depuis 2011 (…) On a envoyé la présentation du sponsoring maillot du PSG a plus de 200 entreprises. Nous avons rencontré environ 35 entreprises de dimension internationale. Et nous avons finalement établi une shortlist de cinq compagnies mondiales. Très vite, Accor est sorti du lot. Il y a tellement de synergies imaginables avec Accor, c’est incroyable. »

Au micro de RMC Sport, Nasser Al-Khelaïfi a confirmé que le PSG n’aura pas de problème avec le Fair-Play Financier.

« Je suis très heureux de ce partenariat. Je pense que c’était très important pour nous. On n’a pas besoin d’envoyer un message à quelqu’un mais c’est un message pour nous car on a beaucoup grandi. On ne va pas parler sur le prix mais vraiment on est dans l’un des plus grands clubs au monde au niveau sportif, finance et revenus. Sur le Fair-Play Financier ? On était tranquille sans Accor. Mais avec lui, on a augmenté le revenu du club. On a toujours respecté le Fair-Play Financier et le règlement de l’UEFA. Un achat de joueur possible grâce à ce nouveau partenariat ? Ça dépend, il faut parler avec le coach. On va voir ce qu’il veut. Après, on va décider ce qu’on veut acheter, si on veut acheter un ou deux joueurs. On va parler avec le coach mais on est libre. »

Enfin, le président parisien a avoué que le PSG discutait avec Nike pour une possible renégociation de contrat. « On a toujours discuté avec Nike. C’est l’une des grandes marques mondiales. On discute, c’est vrai. On est très contents avec Nike. »

ALL for one, ALL for you

Nous sommes ravis d’accueillir ALL, le nouveau programme de fidélité lifestyle d’@accor en tant que nouveau sponsor maillot dès juillet 2019 !#ALLPSG #Accor #LiveLimitless pic.twitter.com/8IZBf1KMBu

— Paris Saint-Germain (@PSG_inside) 22 février 2019

Nasser Al-Khelaifi nous a confirmé aujourd’hui que Paris négociait également une revalorisation de son contrat Nike #PSG pic.twitter.com/ypVKfLPb6K

— Loïc Tanzi (@Tanziloic) 22 février 2019

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« Chaque club a sa stratégie commerciale. Nous avons fait le choix de réduire le nombre des marques pour en augmenter la valeur et donner des exclusivités très fortes. C’est à la fois de la visibilité au bord du terrain, l’utilisation de l’image des joueurs, l’accès à la plateforme digitale du club ou des services d’hospitalité développés à l’année. Nous recherchons des partenaires actifs, en développement et alignés sur nos valeurs. Le fait qu’il y ait peu de places pour s’associer au PSG fait qu’on est premium en termes de tarifs. »

L’ancien président de la Juventus Turin (2009-2010) a indiqué que le PSG voulait se mettre au niveau des grands clubs européens. « Les prix d’entrée sont extrêmement élevés. Si on veut faire la course avec les grands clubs européens, il faut des revenus de grands clubs européens, donc des partenariats aussi à ce niveau-là. C’est assez cher de s’associer au PSG, à nous de démontrer que la valeur que nous apportons est équilibrée par la contrepartie. »

Enfin, l’homme de 55 ans ne veut pas négliger les autres sources de revenus du club de la capitale. « Il ne faut jamais négliger les revenus classiques des clubs de foot que sont la billetterie ou l’hospitalité. Notre qualité d’accueil nous permet d’être pleins à tous les matchs. C’est un levier important (…) Il reste la partie digitale avec la possibilité d’aller toucher des fans dans le monde entier de façon instantanée pendant les matchs ou durant la semaine. Leur proposer du contenu exclusif est sans doute une voie que les grands clubs européens, comme nous, essaient de développer. Il y a peut-être de la valeur à extraire de cette relation privilégiée qu’on peut créer. »

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« Le nouveau sponsor maillot ? Premier élément que l’on pourrait mettre en avant, c’est, le succès du PSG, avoir été capable de trouver un accord, on parle du top 4 européens concernant la valorisation du contrat. Le PSG sort véritablement du lot. Il passe d’un contrat, avec Fly Emirates, qui tournait autour des 25 millions d’euros- 30 millions d’euros, et atteint les niveaux du gotha européen, des standards des grandes puissances européennes », avoue l’économiste du sport. « Enfin le PSG réintègre la course des grands, réintègre la compétition économique et pourra faire face à aux contraintes financières qui pèsent avec le fair-play financier et pourra de nouveau se déployer à travers une politique sportive, une politique de mercato assez importante et assez puissante avec ce nouveau contrat de sponsoring. »

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Le communiqué de presse

ALL, le nouveau programme de fidélité lifestyle de Accor, devient partenaire majeur et sponsor maillot du Paris Saint-Germain

Accor et le Paris Saint-Germain annoncent aujourd’hui la conclusion d’un accord global pluriannuel. ALL (Accor Live Limitless), le nouveau programme de fidélité lifestyle de Accor, deviendra partenaire majeur et sponsor maillot officiel du club à compter de la saison 2019/2020. Ce partenariat réunira l’un des clubs de football connaissant la croissance la plus rapide au monde et un leader et pionnier du secteur de l’hôtellerie. Les 265 milllions de clients Accor viendront rejoindre les 395 millions de fan qui suivent le Club et ses joueurs sur les réseaux sociaux à travers le monde.

Cette association permettra à ces deux marques de proposer différentes initiatives innovantes qui raviront les amateurs de sport. L’augmentation fulgurante de la popularité du Paris Saint-Germain, son approche lifestyle unique et sa capacité reconnue dans le monde entier à inspirer les supporters et les partenaires, sont totalement en ligne avec le nouveau programme de fidélité de Accor, qui promet de faire vivre des expériences inoubliables aux membres actuels et futurs de ALL.

Ce dernier permettra à ses membres de bénéficier de récompenses, de services et d’expériences à travers tout l’écosystème du groupe, dans 4 800 hôtels à travers le monde représentés par une collection de marques internationales exceptionnelles, comme Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure, ou encore Ibis. 

Plus d’informations sur ce partenariat seront communiquées par M. Nasser Al-Khelaifi, Président-directeur général du Paris Saint-Germain, et M. Sébastien Bazin, Président-directeur général du groupe Accor, le vendredi 22 février 2019, à 18h, au Parc des Princes, à Paris.

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