L’arrivée de Messi a propulsé All dans une autre galaxie

Le PSG a frappé un très grand coup cet été en faisant signer Lionel Messi. Le meilleur joueur du monde rejoint le club de la capitale après plus de 20 ans au FC Barcelone. Cette arrivée a fait le tour du monde pendant plusieurs semaines et a aussi eu une répercussion sur les partenaires commerciaux du club de la capitale. C’est le cas de ALL, sponsor maillot du PSG depuis 2019 comme l’a expliqué Mehdi Hemici, directeur de la fidélisation et des partenariats du groupe Accor.

« En l’espace d’une semaine, l’arrivée de Messi c’est 100 millions d’euros en Earned Media Value, c’est-à-dire l’équivalent de ce qu’on aurait dû dépenser pour rendre la marque visible auprès d’autant de personnes. Cent millions ! C’est spectaculaire, s’enflamme Mehdi Hemici pour Le Parisien. Les recherches Google ont été multipliées par quinze en une semaine. L’attention que ça a donné au PSG, mais aussi à All, est phénoménale. Tous les pays nous ont appelés. Le Japon a vu les réservations sur all.com augmenter de 30 % en deux semaines !« 

Le contrat de sponsoring maillot de trois ans avec une option de trois ans supplémentaires « connaîtra une étape importante en juin prochain avec une probable renégociation. » Les relations entre les deux entités sont toujours au beau fixe.

« On est en très bonne entente avec les dirigeants du PSG et toute l’équipe de Jean-Claude Blanc. Pour nous c’est une relation qui est forte. Je ne peux pas vous dire comment on travaillera dans le futur. Mais le partenariat a été un énorme accélérateur de compréhension et de notoriété d’une marque que nous avons créée. […]Pour nous, le PSG est un partenariat qui a du sens mais aussi une vitrine qui rayonne sur le monde.«