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Neymar peut-il faire un come-back dans les ventes de maillots en France ? Peut-il re-séduire ? « Nike, le PSG et Leonardo, très respecté chez les supporters, auront leur rôle à jouer dans la réhabilitation progressive de Neymar », explique Virgile Caillet, délégué général d’Union Sport & Cycle, dans le magazine L’Equipe ce samedi. La communication va devoir parfaitement gérer cette autre reconquête.

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« Ils sont convaincus d’en avoir pour leur argent, explique le spécialiste dans Le Parisien. Ils apprécient la capacité du PSG à se produire sur tous les continents. La L1 souffre d’un déficit d’exposition, notamment en Chine, mais grâce à son exposition en Ligue des champions et à des joueurs comme Neymar, le PSG offre à ses partenaires cet accès à une plus grande diffusion internationale. Plus la marque Paris. Ce ne sont que des groupes avec une stratégie internationale qui deviennent partenaires. »

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Le magazine Challenges évoque 4 raisons pour lesquelles le club de la capitale ne risque rien avec le fair-plair-financier. La première étant qu’il ne reste plus que 40 millions d’euros à trouver avant la date limite imposée (30 juin 2018) soit la fin de l’exercice comptable. Mais également au niveau de la Ligue des champions. Comme l’explique le média français : « un beau parcours en Ligue des Champions rapporte gros. » C’est simple, plus le PSG ira loin en Coupe d’Europe, plus les retombées économiques seront importantes. En revanche, une élimination dès les 8es de finale contre le Real Madrid pèserait lourd au moment de faire les comptes. Sachant que les Parisiens peuvent profiter de l’exposition laissée par l’élimination de l’AS Monaco en phase de poules (entre 8 et 10M€).

Troisième argument avancé par le journal économique : les transferts. Gonçalo Guedes (21 ans), prêté au FC Valence, est très courtisé et il pourrait combler à lui seul les 40 millions manquant. Mais d’autres éléments de l’effectif parisien pourrait se voir signifier la porte de sortie pour permettre au club de rester dans les clous du fair-play-financier comme Javier Pastore (28 ans) ou encore Ángel Di María (29 ans) qui gardent une grosse valeur marchande sur le marché. Enfin, dans l’éventualité où si tout cela ne suffisait pas, il resterait un dernier atout dans la manche de la direction francilienne : le recours juridique. Comme l’explique Virgile Caillet, le délégué général d’Union Sport & Cycle, dans les colonnes de Challenges, le PSG pourrait contester la sanction de l’UEFA : « Ils doivent envoyer des signaux de confiance aux grands clubs européens en montrant qu’ils font appliquer les règles. Mais ils restent à la merci d’un contentieux de clubs qui l’attaqueraient devant la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) pour entrave à la liberté d’investir dans une entreprise » et même l’emporter juridiquement selon l’expert. De quoi rassurer les supporters parisiens.

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« L’enquête ? Il y a une raison réelle, l’UEFA suit la comptabilité des clubs, l’autre raison est politique. Il y a une fronde de ceux qui dominaient le football européen. Ils mettent une grosse pression sur l’UEFA, elle devait envoyer un message. A court terme, sur la saison 17/18, le PSG n’est pas en danger, je ne pense pas. Il faut comprendre que les contrats sont lissés. Les 222M€ de Neymar c’est sur cinq ans. La question n’est plus la même. En face il y a déjà 65M€ de ventes de joueurs. Le PSG est donc dans les clous. Mais il va devoir trouver des revenus additionnels pendant 5 ans. Le PSG s’est acheté une année, dans les suivantes il faudra être performant, a commenté le spécialiste sur RMC. Il y a des relais de croissance : le merchandising avec un potentiel relatif, 5 à 10M€. Avec le sponsoring il y a beaucoup à gagner. Le PSG doit renégocier. Il y a une vraie différence entre les montants actuels et les standards pour un club de ce niveau. Chevrolet donne 65M€ à United, Rakuten 55M€ au Barça. Emirates, c’est 25M€ en terme de sponsor maillot. Il y a des sponsoring régionaux à faire grâce à Neymar. La billetterie, c’est délicat avec 96% de taux de remplissage… Mais les abonnements ne comprennent pas les matches après les quarts de finale de C1. Il peut y avoir plus 10M€ de gains au Parc. Il y a les les primes sportives. En Ligue des Champions, si vous allez en 1/4 de finale c’est 50-55M€. En finale c’est 80-85M€. Rien qu’avec ces primes, on a un potentiel de 30M€ de revenus immédiats. Il y a un tas de marges de progression. Mais le point crucial sera la réussite sportive. Après le fair-play financier de l’UEFA, il n’est pas très fair justement, il a figé les positions. On n’est pas complètement certain qu’il n’aille pas contre la liberté d’entreprendre chère à l’Europe. L’UEFA vous interdit d’investir dans votre club. Probablement que certains clubs tiennent une réponse juridique dans leur manche, une réponse nucléaire. Au sujet de la dérégulation des prix, elle est liée en premier lieu à ces droits TV en Premier League. Le 20e anglais touche deux fois plus que le PSG ou Monaco ! »

>> Transcription Canal Supporters

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« Vous savez tout est calculé d’avance. Le PSG a déjà été sanctionné par le fair-play financier et je ne veux pas croire un seul instant que les dirigeants puissent s’embarquer dans ce genre de deal sans avoir pris soin de mesurer, d’analyser et simuler toutes les options.  L’addition Neymar-Mbappé va demander aux experts financiers de trouver la solution. Mais il y en a, à commencer par les primes sportives. En Ligue des Champions, si vous allez en 1/4 de finale c’est 50-55M€. En finale c’est 80-85M€. Rien qu’avec ces primes, on a un potentiel de 30M€ de revenus immédiats, explique le spécialiste à Goal. Imaginez que la réussite sportive soit là : renégociation de tous les contrats de sponsoring avec des exclusivités sectorielles et régionales dans tous les pays et continents, on va pouvoir augmenter les abonnements, on va aussi pouvoir monétiser des tournées en Chine ou ailleurs...Donc là rapidement l’augmentation des revenus serait de l’ordre de 50 à 100M€. Mais le point crucial sera cette réussite sportive. »

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