Ménès : « Moi décideur, je ne prendrais en aucun cas le naming du PSG »

Marc Alvarez22 novembre 2019

Aligner des millions d’euros pour accoler le nom d’une marque à celui du Parc des Princes pour que très peu de personnes ne le citent au final… Pierre Ménès doute de la pertinence du naming du Parc des Princes proposé par le PSG. Pour le journaliste, c’est une fausse bonne idée marketing.

« Le PSG a donc ouvert un site Internet pour lancer son opération naming du Parc des Princes. De base, cela me paraît être une idée assez saugrenue puisque c’est la société qui paie qui décidera et pas les internautes/supporters qui vont choisir qui va casquer des dizaines de millions pour pouvoir accoler son nom à celui du stade parisien. Du point de vue « éthique », je n’ai pas d’avis tranché sur la question. Mais je sais que pour les supporters, c’est un dossier un peu – voire très pour certains – sensible, commente le journaliste sur son blog Canal Plus. Avec cette recherche de naming, le but du PSG est de trouver des ressources hors Qatar, ce que les dirigeants arrivent très bien à faire depuis quelques mois. Maintenant, d’expérience on s’aperçoit que les clubs qui ont fait du naming pour un stade déjà existant et qui porte le même nom depuis longtemps, ça ne marche pas. Le nom du stade est ancré dans les mémoires et même les médias ont parfois du mal à prendre le pli. Le seul cas de figure où cela fonctionne, c’est à l’occasion de l’arrivée d’un nouveau stade. L’Allianz Arena, L’Allianz Riviera, l’Emirates Stadium… C’est une bonne idée de la part du PSG de vouloir trouver de nouvelles sources de revenus, qui lui permettront d’être plus tranquille avec le fair-play financier. Mais pour une société, je ne vois pas l’intérêt d’investir des sommes aussi massives dans un projet marketing comme celui-là. Moi si j’étais décideur d’une grosse boîte, je ne prendrais en aucun cas le naming du PSG. Car je sais pertinemment que tout le monde continuera à appeler ce stade par son nom historique. […] A la limite, cela aurait presque plus de sens – même si moins d’impact – pour une société de le faire pour le futur centre d’entraînement. Parce que, quoi qu’il arrive dans les mois qui viennent, le Parc des Princes s’appellera toujours le Parc des Princes. Dans l’imaginaire de tous les supporters du PSG. Et même dans celui des autres. »