RMC explique le choix du PSG d’ouvrir un bureau à Singapour
Le PSG continue sa préparation estivale à Singapour, où il va jouer deux matches dans le cadre de l’International Champions Cup contre Arsenal et l’Atletico Madrid. Mais Singapour n’est pas seulement le lieu de l’ICC pour le PSG. En effet, le club de la capitale à ouvert un bureau dans Singapour en avril dernier afin de diriger son marketing asiatique. RMC a rencontré Sébastien Wasels, qui dirige ce bureau, et qui était en charge de la direction du développement international au sein du club de la capitale. Ce dernier a expliqué le rôle de ce bureau.
« Le marché asiatique représente actuellement 25% de nos fans digitaux, ce qui est très important. Etre ici, ça permet de parler directement aux décideurs et de promouvoir le club, ses stars, mais aussi Paris. On utilise beaucoup la marque Paris, la Tour Eiffel qui est sur notre logo, ce qu’aucun club au monde n’a. Londres a six clubs en Premier League, mais aucun n’est le club de Londres. Aucun ne porte le nom de Londres. Aucun n’a Big Ben sur son logo. C’est une force pour nous. »
Sébastien Wasels explique également que la présence des joueurs à Singapour offrira un coupe de pouce pour le marketing en Asie, même si Neymar et Kylian Mbappé ne seront pas là.
« C’est un accélérateur d’avoir une tournée de l’équipe ici. On va organiser des événements chaque jour dans la ville et on va pouvoir toucher plus de monde et pouvoir parler aux marques plus facilement. Neymar est un porte-drapeau, mais derrière il y a toute une équipe. Et je crois que Neymar aide aussi à mettre en valeur le reste de l’équipe. »
RMC explique enfin que le PSG compte déployer un collaborateur à Tokyo et un autre dans une ville chinoise prochainement. Ces deux nouveaux salariés seront sous la direction du bureau de Singapour et auront deux missions assez différentes. Pour le Japon, il s’agira du développement pour la marque Paris Saint-Germain via la mode, alors que le marché chinois a une attractivité sponsoring plus importante.
