La Coupe du Monde de football débute dans un peu plus de 24 heures et les stars parisiennes sont les principales attractions des sponsors.

Presque autant attendues que le mondial (bon peut-être pas), les amoureux de football découvrent depuis quelques jours les publicités des sponsors principaux pour cette coupe du monde avec visiblement comme même mot d’ordre : le retour… vers le passé. Sans surprise les stars du PSG sont toutes bien mises en avant dans celles-ci. Faisons un zoom sur ces différentes campagnes et nous vous partagerons nos avis et notes.

Nike : Un doux mélange technologique entre passé et présent… en plus d’un hommage à l’univers Marvel

Nike était attendu à quelques jours du mondial avec sa publicité se nommant : « Footballverse » composé d’un casting XXL et pour le moins surprenant. Le synopsis ? Dans un laboratoire “quelque part en Suisse”, deux scientifiques se demandent qui est le meilleur joueur entre le Mbappé d’aujourd’hui et le Ronaldinho de 2006, et créent donc un multiverse (rappelant l’univers Marvel) appelé le « Footballverse ». Débute une confrontation entre des légendes du football et les meilleurs joueurs du monde actuels. Mais attention, certains sont présents… parfois sous 3 époques différentes ! On ne vous spoil pas la suite, on vous laisse découvrir le spot publicitaire ci-dessous.

Note : 8/10. Le concept sur le papier est sympa, revoir Ronaldinho cheveux longs et bandeau à dribbler Mbappé nous a filé des frissons. Et que dire du retour de R9 version 2022 mais surtout 1998 avec ses mythiques crampons ! Dommage pour certains deep fake pas 100% convaincants et peut-être l’absence de scènes mythiques. Il y avait clairement le potentiel !

Adidas : Messi en meme Spiderman et réunion de famille

La marque aux 3 bandes a décidé de sortir non pas un, mais deux spots pour ce mondial. Le premier se nomme “family reunion” qui se plonge dans le quotidien d’une famille “classique” qui se prépare pour un événement, à savoir la Coupe du monde. Et dans cette “famille classique” on retrouve des membres comme Karim Benzema, Pedri, Jude Bellingham, Edouardo Camavinga et les joueurs parisiens Leo Messi et Achraf Hakimi. “Personne n’est aussi rapide qu’Hakimi”, voilà comment est décrit le Marocain tandis que Leo Messi lui n’est “pas comme les autres” selon la voix off puisqu’on le voit jouer au babyfoot contre… son lui de 2006, un indice pour la deuxième publicité où il est le principal (et unique) protagoniste.

En effet dans ce second spot réalisé par Adidas, on voit la “Pulga” rejoindre un toro de 4 joueurs, mais pas n’importe lesquels, puisque ce sont… 4 représentations de sa personne au cours de sa carrière. Il y a donc le Messi de la Coupe du Monde 2006, 2010, 2014, 2018 et donc celui de 2022. Un beau moment de nostalgie pour les plus anciens qui ont eu la chance, ou non car c’est signe vieillesse (le rédacteur vit mal sa trentaine passée), d’avoir suivi l’attaquant toute au long de sa carrière. À noter que la musique qui accompagne ce toro très “Spiderman no way home” est “Life is life”, un hommage évident à une autre immense légende argentine, Diego Armando Maradona, parti en 2020 à l’âge de 60 ans.

Note : 7/10. Le concept est très ambitieux et rappelle la pub Gatorade avec le Michael Jordan de 39 ans qui affrontait son lui de 23 ans et de 18 ans. Mais si celle-ci était restée dans les mémoires pour son réalisme bluffant, celle avec Leo Messi n’aura peut-être pas le même impact. Le symbole est certes très fort, mais la réalisation n’est pas au rendez-vous. On a surtout l’impression de voir des extraits de FIFA 18 sur PlayStation 4.

Pepsi en mode tchoutchou

La boisson américaine est réputée pour ses publicités marquantes et celle-ci n’a pas manqué à cette tradition. Nommé “nutmeg challenge”, ce spot se déroule dans les rues d’une ville orientale, qu’on imagine représentant le Qatar, où locaux et stars du football comme Leo Messi, Ronaldinho ou encore Paul Pogba s’opposent dans une bataille de petits ponts. Des personnalités de la pop culture sont aussi représentées comme des streameurs, des freestylers mais aussi… le journaliste Fabrizio Romano (oui, oui, nous avons décliné l’invitation, on avait piscine ce jour-là).

Note : 9/10. Spoiler alert, c’est notre publicité préférée ! Il y a tout dedans. Du rythme, de l’animation, de l’humour, un brin de nostalgie avec un Ronnie en grande forme et surtout… c’est un régal de réalisation !! Un bon point pour la musique de FIFA 98.

Puma : Peur de rien… ou presque

La marque allemande a été la première à dégainer sa publicité pour le mondial et raconte une discussion d’une bande de jeunes amis qui décrivent l’état d’esprit “fearless” (peur de rien) de Neymar et l’applique à leur quotidien pour braver ces épreuves. Cocorico, ce spot a été imaginé et réalisé par l’agence française de communication LaFourmi.

Note : 4,5/10. Si l’animation est sympa et l’histoire divertissante à suivre en plus d’une petite musique reggae plutôt agréable à l’oreille, cette publicité ne met paradoxalement pas assez en avant les joueurs représentés. Malheureusement ce spot de Puma va rapidement finir aux oubliettes… si ce n’est pas déjà fait. Bonus à la bande son, excellente tout au long des 3 minutes.

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Après 15 ans de partenariat avec Nike, Neymar a quitté l’équipementier à la virgule. Comme annoncé ici et là, la star brésilienne du PSG devait rejoindre la marque Puma. Le média Esporte Interativo le confirmait encore hier. L’accord est officialisé ce samedi. Luis Suarez, Antoine Griezman et Gigi Buffon sont eux aussi dans l’écurie Puma qui se cherchait une grosse pointure.

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« Au niveau des partenariats, le PSG joue désormais dans la cour des grands : le club a prolongé hier son idylle avec Nike jusqu’en 2032, signant « le plus important contrat de sponsoring de son histoire », pour doper ses recettes commerciales et faire face au fair-play financier de l’UEFA, commente l’AFP. Une source proche du club confirme que ce partenariat va désormais rapporter « un montant bien supérieur » au contrat signé en février avec le groupe Accor, nouveau sponsor maillot dont l’apport financier est estimé entre 55 et 70 M€ annuels. Selon cette même source, cet accord « avec effet immédiat » place le PSG dans le Top 5 des grands clubs européens en la matière. […] Partenaire du PSG depuis trois décennies, Nike avait déjà intensifié ses relations avec le PSG via un partenariat exclusif avec sa filiale Jordan, en septembre. Un carton commercial qui a dopé les ventes de maillots et produits dérivés aussi bien en France que sur les marchés émergents, notamment en Chine. »

« Le mercato du LOSC débute enfin ! » se félicite La Voix du Nord. « Timothy Weah va s’engager aujourd’hui, après avoir satisfait à la visite médicale. Il va signer pour cinq saisons, en vertu d’un accord trouvé il y a quelques jours. Le prix du transfert devrait s’élever à environ 10M€ avec un pourcentage à la revente, dont le montant n’a pas filtré. Ce devrait être a priori inférieur à celui négocié l’an dernier pour l’arrivée de Jonathan Ikoné (50 %). Sauf contretemps, il sera présent lundi pour la reprise de l’entraînement. »

Le journal sportif évoque le prochain transfert de Timothy Weah au Losc. Il « aura pris quelques jours de plus qu’espéré, la faute notamment aux nombreux mouvements dans les coulisses du PSG, mais il devrait trouver un épilogue aujourd’hui, observe L’Equipe. Weah devrait bien s’engager avec le Losc après avoir passé sa visite médicale ce matin à Lille. Si elle est concluante, un contrat de cinq ans l’attend dans la foulée. Les deux clubs ont fini par trouver un terrain d’entente autour de 9 à 10 M€ plus 10-15 % à la revente.« 

Le PSG « devrait officialiser très prochainement l’arrivée du docteur Christophe Baudot au sein de son staff médical. Il devrait être présent à la reprise, le 8 juillet, et mettre en place sa structure, lit-on également. Le docteur Laurent Aumont, qui a accompagné l’équipe première la saison dernière, est pressenti pour être son adjoint, alors que Cristiano Eirale demeurerait dans son rôle de coordinateur médical. Reste à savoir quelle place sera allouée à Éric Rolland dans cet organigramme. Ce dernier est en conflit avec la direction depuis plusieurs mois. »

Pour Le Parisien, c’est déjà fait. Timothy Weah est bien un Dogue. Le transfert est de 10M€ plus 10 à 15% à la revente.

La valeur du maillot du PSG triple avec les nouveaux partenariats (All et Nike), constate le quotidien francilien. Nike « dépenserait même plus de 80M€ annuels. Le PSG a pu avancer deux faits : le million de tuniques vendues cette saison et la réussite internationale du partenariat avec Jordan Brand, filiale de Nike. A partir de lundi, le maillot parisien vaudra donc plus de 140M€ au total ! Avec ces contrats, le PSG change de dimension et place avec fracas son maillot dans le top 4 mondial, derrière le Real, Barcelone et Manchester United, mais devant Arsenal, le Bayern ou Manchester City. La présentation du nouveau maillot devrait être accompagnée de l’officialisation des arrivées de Pablo Sarabia et Ander Herrera, lundi. Reste à savoir s’ils porteront la même tunique que Neymar, dont la venue a largement participé à la réussite mercantile du PSG. C’est le prochain gros dossier qu’il reste ou qu’il parte. […] Pour le libérer, Paris s’accommoderait d’une somme comprise entre 130 et 150M€, ainsi que deux joueurs qu’il choisirait. Reste à se mettre d’accord, le Barça est prêt à céder Coutinho mais pas Dembélé, par exemple. Le transfert de Neymar est encore loin d’une réalité, d’autant que les liens entre le Brésilien et le Qatar (contrat avec QNB ; dons à son institut) demeurent autant de moyens de pression pour le conserver. »

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« Cet accord représente une étape très importante, reflétant ce que le club est devenu sur la scène mondiale et les grandes ambitions que nous avons pour l’avenir »,  déclare le Président du Paris Saint-Germain, Nasser Al-Khelaifi, dans le communiqué de presse. «Nike est le partenaire le plus fidèle du Club et cet accord témoigne de sa détermination à continuer à nous accompagner pendant de nombreuses années. Au cours des huit dernières saisons, nous avons développé la marque Paris Saint-Germain de manière très forte. Grâce à Nike et Jordan, nous avons vendu un nombre record de maillots cette saison, l’un des plus importants du football européen. Nous sommes impatients de poursuivre cette croissance rapide et de franchir une nouvelle étape dans les années à venir, en particulier sur les marchés émergents du football. »

« Nous sommes ravis d’étendre l’un des partenariats les plus solides du sport mondial », commente Bert Hoyt, Vice-Président et Directeur général de Nike EMEA. «Le Paris Saint-Germain est une marque mondiale puissante et cet accord renforce la position de Nike en tant que leader de l’univers du football. Nous partageons leur vision de créer un héritage durable à Paris et au-delà et sommes impatients d’accompagner les équipes masculines et féminines, au travers de projets créatifs des plus excitants comme le lancement du très populaire kit Jordan la saison dernière. »

Le nouveau maillot domicile, avec le nouveau sponsor maillot, sera présenté lundi.

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Le média anglais annonce que le PSG devrait évoluer hors de ses terres avec un maillot… rouge. Petite particularité, celui-ci devrait rentrer dans le cadre de la collection Jordan X PSG. 
Footy Headlines précise que le haut parisien sera de couleur « Infrared 23 », avec des touches de noir, sur le logo du club et celui du « Jumpman » (représentant Michael Jordan).

Enfin il est indiqué que les rouge et bleu n’auront que trois maillots la saison prochaine, et qu’aucun d’entre eux ne sera spécifiquement porté en Champions League.

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« Pour la saison prochaine, le maillot domicile propose une version moderne et design de la traditionnelle bande rouge, marqueur principal du maillot du Paris Saint-Germain, commente le PSG sur son site officiel. La partie supérieure du dos du maillot, reprend l’historique bande rouge encadrée de liserés blancs, référence ultime aux yeux des historiques du club parisien. A l’arrière du maillot ‘Ici c’est Paris’ et la fleur de lys ajoutent de subtils détails emblématiques des valeurs et de l’histoire du club ».

Pete Hoppins, directeur de la conception chez Nike Football, ajoute cette précision : « Les fans du PSG sont parmi les plus bruyants en Europe et ce concept puissant nous a permis de faire quelque chose de nouveau avec la bande rouge. C’est une approche vraiment fraîche et unique, mais quand vous regardez le kit, vous reconnaissez instantanément le PSG. » La ferveur parisienne pour expliquer la bande rouge électrique, voici un argument inattendu. D’autant plus que ce type de design se retrouve chez d’autres nouveaux maillots de l’équipementier.

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