Les clubs s’échangent les joueurs lors du mercato, et les marques elles n’attendent pas de période afin de faire des affaires. Ainsi, après une longue aventure avec Adidas, Achraf Hakimi change d’équipementier.

Depuis le début sa carrière professionnelle au Real Madrid, Achraf Hakimi était accompagné par la marque Adidas. Tout au long de son parcours et plus particulièrement lors de grandes compétitions internationales comme à l’occasion de la Coupe du Monde 2022 au Qatar, le latéral droit a porté des crampons mythique de la marque allemande. Lors du parcours historique du Maroc jusqu’en demi-finale du Mondial, le numéro 2 du PSG portait la Predator. Un parcours qui avait mis le joueur au rang d’icône dans son pays d’origine, le Maroc. Ainsi, le potentiel marketing d’Achraf Hakimi n’a cessé de croître, ce qui a poussé la marque américaine Under Armor a misé sur lui aujourd’hui, et le faire quitter Adidas. Par le biais d’une communication officielle sur ses réseaux sociaux, Under Armor a partagé une vidéo d’annonce légendée « Ici c’est Hakimi« .

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Après cinq mois de compétition, la Ligue des Champions passe aux phases finales, en commençant par les seizièmes. Un tour qui concerne le PSG, qui affronte le Stade Brestois ce mardi (18h45 sur Canal +). Pour l’occasion, un nouveau ballon a été annoncé par Adidas et l’UEFA.

Les phases finales de la Ligue des Champions démarrent cette semaine, avec pour le PSG, un déplacement en Bretagne pour y affronter le Stade Brestois. Nouvelle phase de la compétition, nouveau ballon. En effet, Adidas et l’UEFA ont dévoilé ce lundi la sphère de cuire avec laquelle les clubs européens se disputeront la victoire en C1, jusqu’à la finale qui se jouera à Munich, en Allemagne : « Le ballon rend hommage à Munich, porte d’entrée des Alpes bavaroises et met en avant les étoiles de la Champions League en blanc, accompagnées d’hexagones d’un vert éclatant et d’un cuivre rappelant les couleurs des toits et des bâtiments de la ville. À l’intérieur des panneaux verts et cuivrés, de petites illustrations célèbrent certains des symboles les plus emblématiques de la Bavière : les Alpes, le lion palatin, les edelweiss, le Waldlerhaus, l’Englischer Garten et le houblon, emblématique de la région« . Le détail du lancement de ce nouveau ballon à retrouver sur le site officiel de l’UEFA.

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La Coupe du Monde de football débute dans un peu plus de 24 heures et les stars parisiennes sont les principales attractions des sponsors.

Presque autant attendues que le mondial (bon peut-être pas), les amoureux de football découvrent depuis quelques jours les publicités des sponsors principaux pour cette coupe du monde avec visiblement comme même mot d’ordre : le retour… vers le passé. Sans surprise les stars du PSG sont toutes bien mises en avant dans celles-ci. Faisons un zoom sur ces différentes campagnes et nous vous partagerons nos avis et notes.

Nike : Un doux mélange technologique entre passé et présent… en plus d’un hommage à l’univers Marvel

Nike était attendu à quelques jours du mondial avec sa publicité se nommant : « Footballverse » composé d’un casting XXL et pour le moins surprenant. Le synopsis ? Dans un laboratoire “quelque part en Suisse”, deux scientifiques se demandent qui est le meilleur joueur entre le Mbappé d’aujourd’hui et le Ronaldinho de 2006, et créent donc un multiverse (rappelant l’univers Marvel) appelé le « Footballverse ». Débute une confrontation entre des légendes du football et les meilleurs joueurs du monde actuels. Mais attention, certains sont présents… parfois sous 3 époques différentes ! On ne vous spoil pas la suite, on vous laisse découvrir le spot publicitaire ci-dessous.

Note : 8/10. Le concept sur le papier est sympa, revoir Ronaldinho cheveux longs et bandeau à dribbler Mbappé nous a filé des frissons. Et que dire du retour de R9 version 2022 mais surtout 1998 avec ses mythiques crampons ! Dommage pour certains deep fake pas 100% convaincants et peut-être l’absence de scènes mythiques. Il y avait clairement le potentiel !

Adidas : Messi en meme Spiderman et réunion de famille

La marque aux 3 bandes a décidé de sortir non pas un, mais deux spots pour ce mondial. Le premier se nomme “family reunion” qui se plonge dans le quotidien d’une famille “classique” qui se prépare pour un événement, à savoir la Coupe du monde. Et dans cette “famille classique” on retrouve des membres comme Karim Benzema, Pedri, Jude Bellingham, Edouardo Camavinga et les joueurs parisiens Leo Messi et Achraf Hakimi. “Personne n’est aussi rapide qu’Hakimi”, voilà comment est décrit le Marocain tandis que Leo Messi lui n’est “pas comme les autres” selon la voix off puisqu’on le voit jouer au babyfoot contre… son lui de 2006, un indice pour la deuxième publicité où il est le principal (et unique) protagoniste.

En effet dans ce second spot réalisé par Adidas, on voit la “Pulga” rejoindre un toro de 4 joueurs, mais pas n’importe lesquels, puisque ce sont… 4 représentations de sa personne au cours de sa carrière. Il y a donc le Messi de la Coupe du Monde 2006, 2010, 2014, 2018 et donc celui de 2022. Un beau moment de nostalgie pour les plus anciens qui ont eu la chance, ou non car c’est signe vieillesse (le rédacteur vit mal sa trentaine passée), d’avoir suivi l’attaquant toute au long de sa carrière. À noter que la musique qui accompagne ce toro très “Spiderman no way home” est “Life is life”, un hommage évident à une autre immense légende argentine, Diego Armando Maradona, parti en 2020 à l’âge de 60 ans.

Note : 7/10. Le concept est très ambitieux et rappelle la pub Gatorade avec le Michael Jordan de 39 ans qui affrontait son lui de 23 ans et de 18 ans. Mais si celle-ci était restée dans les mémoires pour son réalisme bluffant, celle avec Leo Messi n’aura peut-être pas le même impact. Le symbole est certes très fort, mais la réalisation n’est pas au rendez-vous. On a surtout l’impression de voir des extraits de FIFA 18 sur PlayStation 4.

Pepsi en mode tchoutchou

La boisson américaine est réputée pour ses publicités marquantes et celle-ci n’a pas manqué à cette tradition. Nommé “nutmeg challenge”, ce spot se déroule dans les rues d’une ville orientale, qu’on imagine représentant le Qatar, où locaux et stars du football comme Leo Messi, Ronaldinho ou encore Paul Pogba s’opposent dans une bataille de petits ponts. Des personnalités de la pop culture sont aussi représentées comme des streameurs, des freestylers mais aussi… le journaliste Fabrizio Romano (oui, oui, nous avons décliné l’invitation, on avait piscine ce jour-là).

Note : 9/10. Spoiler alert, c’est notre publicité préférée ! Il y a tout dedans. Du rythme, de l’animation, de l’humour, un brin de nostalgie avec un Ronnie en grande forme et surtout… c’est un régal de réalisation !! Un bon point pour la musique de FIFA 98.

Puma : Peur de rien… ou presque

La marque allemande a été la première à dégainer sa publicité pour le mondial et raconte une discussion d’une bande de jeunes amis qui décrivent l’état d’esprit “fearless” (peur de rien) de Neymar et l’applique à leur quotidien pour braver ces épreuves. Cocorico, ce spot a été imaginé et réalisé par l’agence française de communication LaFourmi.

Note : 4,5/10. Si l’animation est sympa et l’histoire divertissante à suivre en plus d’une petite musique reggae plutôt agréable à l’oreille, cette publicité ne met paradoxalement pas assez en avant les joueurs représentés. Malheureusement ce spot de Puma va rapidement finir aux oubliettes… si ce n’est pas déjà fait. Bonus à la bande son, excellente tout au long des 3 minutes.

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Dans son édition du jour, Le Parisien évoque le cas de Sergio Ramos. Une nouvelle fois blessé au mollet fin janvier, l’international espagnol voit ses chances se réduire de disputer le huitième de finale retour de Ligue des champions face à son ancien club, le Real Madrid, le 9 mars prochain. Ainsi, ses forfaits pour les rencontres face à l’AS Saint-Etienne (26 février) et l’OGC Nice (5 mars) sont plus que probables et « sa fin de saison s’inscrit en pointillé. » En effet, le défenseur central est apparu à seulement cinq reprises cette saison (dont trois titularisations) et voit surtout Presnel Kimpembe revenir à un bon niveau depuis début 2022. De plus, Thilo Kehrer, Abdou Diallo voire Danilo Pereira apparaissent comme des solutions de recours en charnière centrale. Alors que sa blessure au mollet était décrite sans gravité, « il semblerait que même un pépin bénin étire son indisponibilité au-delà des diagnostics les plus pessimistes », conclut LP.

Le quotidien francilien consacre également un dossier aux équipementiers des joueurs du PSG. Quatre marques sont actuellement présentes au sein de l’effectif du PSG (parmi les 31 joueurs ayant disputé au moins une minute cette saison) : Nike (15), Adidas (13), Puma (2) et Mizuno (1). Mais il faut surtout distinguer deux catégories de joueurs : « les égéries, avec des contrats de sponsoring, et ceux qui ne bénéficient ‘que’ de contrats de fourniture de matériel. » Par exemple, Keylor Navas n’apparaît pas comme une égérie d’Adidas, tout le contraire de Kylian Mbappé chez Nike, son équipementier depuis l’âge de 13 ans. De son côté, Puma avait enrôlé Neymar en septembre 2020 « avec un contrat global dépassant les quelques 20 millions d’euros par saison. » Concernant Sergio Ramos, il a connu de nombreux changements en passant chez Nike, Adidas et plus récemment Mizuno, une marque japonaise.

Et ce possible changement récurrent de marque n’a qu’un but financier, comme l’explique le proche d’un international parisien : « Pour l’argent. Absolument rien d’autres. Dans le football, la fidélité n’existe pas. » Chez les jeunes aussi, l’équipementier a son importance. Sous contrat sponsoring avec Adidas depuis peu, Xavi Simons n’a eu aucun problème pour trouver un nouvel équipementier grâce à son image de « future star. » Mais le problème peut devenir plus complexe pour d’autres, comme l’explique un agent d’image. « L’âge compte aussi. Si, à 20 ans, tu n’as pas joué en première division ou avec ta sélection, c’est aussi plus difficile. Les marques ont baissé la dotation depuis la crise. »

De son côté, L’Equipe revient sur le cas de Marco Verratti après ses propos contre l’arbitrage de Mikaël Lesage, à l’issue de la défaite du PSG sur la pelouse du FC Nantes (1-3). Et comme chaque mercredi, la commission de discipline se réunira et « va aussi prendre acte de la saisine demandée par le Conseil national de l’étique » au sujet de l’Italien suite à ses critiques. Cependant, la commission, qui ne mettra pas ce dossier en instruction, va convoquer le milieu parisien lors d’une autre session, « peut-être celle de la semaine prochaine. » On rappelle que le champion d’Europe risque jusqu’à 5 matches de suspension si ses propos sont jugés grossiers.

Prochain adversaire du PSG, l’AS Saint-Etienne pourrait être privée de l’un de ses atouts offensifs. Touché à la cheville lors du match nul face à Strasbourg (2-2), Wahbi Khazri ne s’est pas entraîné ce lundi et est resté en soins. « Le meilleur buteur stéphanois (9 réalisations) est donc pour l’heure incertain pour le match au Parc des Princes contre le PSG » ce samedi soir (21h sur Canal Plus Décalé) dans le cadre de la 26e journée de Ligue 1, rapporte le quotidien sportif.

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Il devrait être titulaire ce soir au Parc des Princes (21h/Téléfoot), à l’occasion du PSG-Angers Presnel Kimpembe (25 ans) va disputer son 100e match de Ligue 1 (77 victoires, 11 nuls, 11 défaites). Sa première apparition remonte au 17 octobre 2014, une rencontre Lens. Depuis, le titi du PSG présente le meilleur bilan sur cette période dans le Championnat. C’est ce que rapporte L’Equipe. Et quelle que soit l’issue du PSG-Angers ce vendredi, Presnel Kimpembe sera « le joueur comptant le plus de victoires lors de ses 100 premières rencontres dans l’élite depuis 1950-1951. » Et ce n’est pas tout. Presko détient également le record de passes réussies ces six dernières années. Epatant. De quoi attirer plus d’un équipementier. Car comme d’autres joueurs en cette période de crise économique liée la crise sanitaire, Presnel Kimpembe n’a plus de sponsor. Le champion du monde, vice-capitaine du PSG, est sans équipementier, rapporte le journal sportif, son contrat avec Adidas ayant pris fin le 30 juin. Il jouerait depuis avec des chaussures Nike, équipementier du PSG.

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Jeudi se tenait l’événement « Predator » à l’Adidas Store des Champs-Élysées, où on trouvait les Parisiens Keylor Navas, Presnel Kimpembe, Gana Gueye et Christiane Endler et un Lyonnais, Houssem Aouar. En marge du show de l’équipementier, le joueur de l’OL a dîné selon nos informations au Four Seasons Georges V avec Zoumana Camara. Une table de six personnes, avec l’entourage d’Aouar. L’occasion de parler discrètement de projet sportif, potentiellement à Paris. Le PSG tente visiblement un rapprochement avec Houssem Aouar dans la perspective du prochain mercato estival.

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Cette année, Nike a innové avec une fine bande rouge centrale et verticale. Pour la couleur des épaules, c’est un mélange de bleu et rouge donnant un genre de violet. Du rouge est présent sur le col et sur les cotés du maillot une bande rouge verticale est visible. Pour ce qui est du maillot extérieur, la tendance serait pour le jaune avec des motifs bleus. Le maillot third reviendrait sur du noir comme il est de coutume chez Nike, cela devrait être un noir camouflage avec le le logo et le blason du club en blanc.

L’Olympique Lyonnais qui est sous contrat avec l’équipementier Adidas a déjà été officialisé tous ses maillots pour la saison prochaine. Sur le maillot domicile, les couleurs traditionnelles du club sont présentes soit le rouge, le blanc et le bleu en ligne verticale au milieu du maillot.

L’Olympique de Marseille revient à un maillot très classique pour la saison 2017/2018. Avant d’entamer un nouveau contrat avec Puma en 2019, Adidas a misé sur un côté rétro soit blanc avec les détails en bleu ciel. Les rayures sur les épaules sont fidèles aux couleurs du club ainsi que le bas des manches.

Les Girondins de Bordeaux ont déjà joué avec leur maillot 2017/2018 lors de la 37e  journée de championnat en mai dernier face à l’OM (1-1). Le célèbre bleu marine est évidemment présent accompagné de son scapulaire blanc. Puma a choisi un col façon polo qui s’inscrit dans la lignée de ce que l’équipementier a toujours réalisé historiquement.

Le Stade Rennais a également officialisé son maillot domicile pour la nouvelle saison. Toujours sous la houlette de Puma, le maillot du club breton n’a pas connu de grande révolution : les couleurs historiques sont respectées, ce qui est marquant comme changement est le col en V avec deux bandes blanche et noir que l’on retrouve aussi sur les manches.

Enfin, l’En Avant Guingamp propose une tunique qui fera effet, tout comme le Angers SCO.

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