Le PSG est l’un des meilleurs clubs d’Europe sur le terrain. Il l’est également dans le marketing. En effet, il est dans le top 5 des maillots qui rapportent le plus.

Depuis de très nombreuses années, le PSG fait partie des meilleurs clubs en Europe. C’est aussi une marque qui ne cesse d’accroitre dans le monde entier. Ce vendredi, Marca a fait un dossier sur les maillots qui rapportent le plus à leur club. Et le leader incontesté de ce classement est le Real Madrid avec 260 millions d’euros générés par an grâce à ses partenariats, son équipementier Adidas (120 millions), son principal sponsor maillot Fly Emirates (70 millions) et son sponsor manche HP (70 millions).

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C’était dans l’air depuis quelques semaines et c’est désormais officiel. Le PSG a paraphé un contrat de plusieurs saisons avec Qatar Airways pour son principal sponsor maillot. La compagnie aérienne va ainsi remplacer ALL, dont le contrat prend fin le 30 juin. Le club de la capitale a officialisé cette nouvelle via un communiqué. Depuis février 2020, Qatar Airways était déjà un partenaire premium du PSG avec un contrat qui courait jusqu’en 2023. Dans leur communiqué, les Rouge & Bleu que c’est un contrat pluriannuel. Le nom de la compagnie aérienne apparaîtra sur les maillots des équipes professionnelles masculine et féminine, et des jeunes En marge de l’annonce de ce nouveau sponsor maillot, le PSG a dévoilé sa tunique domicile pour la saison 202-2023. Cette dernière est bien bleu avec une large bande blanche et des liserés rouges autour du blanc avec le logo Nike et celui du PSG au centre.

Un sponsor qui pourrait rapporter entre 60 et 70M€ par an

Si les chiffres de ce partenariat avec Qatar Airways n’ont pas été annoncés, ce contrat pourrait rapporter entre 60M€ et 70M€ par an au PSG, d’après les dernières informations de L’Equipe. De son côté, ALL pourrait toujours rester un partenaire du club mais avec un engagement financier moindre.

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La fin de la saison approche à grand pas pour le PSG. Cette semaine, le club de la capitale va disputer sa dernière rencontre de Ligue 1 au Parc des Princes et affrontera le FC Metz. Les Rouge & Bleu auront à coeur de finir invaincu à domicile et remporter un dernier match devant son public avant de soulever le trophée Hexagoal pour la dixième fois de son histoire. La réaction des ultras parisiens sera aussi un des sujets clés de la soirée. Ces derniers montrent leur mécontentement sur les questions sportives depuis de nombreuses semaines. Parmi les sujets qui fâchent, le maillot et ses couleurs « non respectées » selon ces derniers. Problème, celui de la saison 2022/2023 n’est pas du goût de tous les fans sur les réseaux sociaux…

Toujours en attente du sponsor maillot

Le site spécialisé – Footy Headlines – a dévoilé les images de la prochaine tunique domicile du PSG avec un maillot bleu et une bande centrale blanche, entourée de bandes rouges plus fines, une sorte de bande « Hechter inversée. » Habituellement, le club de la capitale inaugure ce nouveau haut lors de la dernière journée de championnat… Mais pas cette année. En effet selon nos informations, le Paris Saint-Germain jouera ce dernier match face aux Messins avec le maillot Jordan Bleu de cet exercice 2021/2022. Les raisons de ce choix ? Le contrat avec le sponsor ALL arrive à son terme dans les prochaines semaines et ne sera pas renouvelé, il est donc impossible que cette marque soit présente sur la tunique de la prochaine saison. De plus le futur sponsor maillot n’est toujours pas connu même si selon toutes vraisemblances, celui-ci devrait être la compagnie aérienne Qatar Airways, pour un tarif qui serait similaire à ce que verse actuellement le groupe hôtelier. L’officialisation de ce nouveau partenariat devrait arriver dans les semaines qui arrivent.

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Au-delà d’un simple club de football, le PSG est devenu une marque mondiale et de référence depuis le rachat de QSI. Toujours avant-gardiste et au fait des dernières tendances, le Paris Saint-Germain a toujours su s’entourer des marques de référence dans son développement. Ce matin, le club de la capitale a officialisé un nouveau sponsor majeur. En effet la plateforme en ligne lifestyle nouvelle génération, GOAT, apparaîtra désormais sur les tenues Rouge & Bleu et développera avec lui des collaborations qui se voudront « avant-gardistes ». 

Comme l’indique le communiqué de presse, cet « important partenariat pluriannuel » débutera cette saison et à compter du 1er juillet 2022, GOAT fera partie des « Principal Partner » du Paris Saint-Germain en plus d’être présent sur la manche de toutes les tenues performance du club – tenues d’entraînement, d’échauffement et de match. Le journal L’Équipe rajoute que ce contrat devrait rapporter près de 50M€ sur 3 ans au PSG.

Le Chief Partnerships Officer du PSG, Marc Amstrong, a réagi à ce nouveau partenariat : « Nous sommes ravis d’accueillir GOAT au sein de la famille du Paris Saint-Germain. Grâce à ce partenariat, GOAT rejoint la liste resserrée des partenaires du club présents sur nos maillots emblématiques. GOAT est le partenaire idéal pour le club. Il renforce notre position d’icone du sport et du style auprès des supporters dans le monde entier. Ensemble, nous allons développer des expériences passionnantes et créatives pour séduire les fans où qu’ils soient. »

À noter qu’une « expérience dédiée au PSG sera lancée sur la plateforme GOAT, avec une sélection d’accessoires lifestyle et d’objets du passé, du présent et du futur siglés Paris Saint-Germain. »

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?️ « Même dans la période actuelle, c’est beaucoup plus facile de tenir la barre du groupe Accor que de tenir celle du PSG pendant 5 ans », assure Sébastien Bazin. « On a frôlé la Ligue 2, je n’étais pas loin de la catastrophe. »

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— franceinfo (@franceinfo) March 24, 2021

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« Nous avons des liens contractuels, déjà. Sur BFMTV, je me suis pris les pieds dans le tapis. Nous avions déjà payé l’intégralité de la saison. C’est une tempête dans un verre d’eau. Quand on est sponsor on veut de la visibilité, c’est tout ce que j’ai voulu dire », a commenté Sébastien Bazin ce dimanche matin sur Europe 1. « C’est dans les mauvais moments qu’on reconnait les amis. Il n’y a pas lieu à polémique. »

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Ahead of our last game together tomorrow, we wanted to celebrate 13 amazing years with @PSG_inside. To all the fans and players past and present we simply say, “Ici C’est Paris!” pic.twitter.com/vrFaNiQSQN

— Emirates Airline (@emirates) 17 mai 2019

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« C’est du marketing émotionnel, explique le PDG d’Accor dans le JDD. L’échec européen du PSG ? Nous nous sommes engagés pour six ans, dont trois ferme sans nous soucier des résultats match après match. Le PSG est devenu l’un des clubs de football les plus puissants sur les réseaux sociaux. Ce partenariat va nous donner accès à une clientèle beaucoup plus jeune et fortement présente là où nous sommes, en Europe, en Amérique latine, en Asie, au Moyen-Orient et en Afrique. »

Le 21 février dernier, le Paris Saint-Germain a annoncé que ALL deviendrait le nouveau sponsor maillot à partir de la saison 2019-2020. Un nouveau contrat qui permettra au club de la capitale d’intégrer les top 5 des meilleur contrats au niveau européen.

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« Depuis sept ans, le club évolue très vite sur et en dehors des terrains. Les revenus sponsoring ont été multipliés par dix sur la période et nous poursuivons notre ascension. Contrat maillot mis à part, nous avons signé pour plus de 50 millions d’euros de partenariats depuis le début de saison. C’est un record. Le club voit son attractivité progresser de jour en jour auprès des marques qui souhaitent créer de la valeur et engager des millions de fans à travers le monde. Le Paris Saint-Germain est de plus en plus populaire en France et à l’international et attire des entreprises issues de tous les secteurs d’activité. »

Marc Armstrong a notamment affirmé que le PSG faisait partie des clubs les plus attractifs. « Aujourd’hui, nous sommes l’un des acteurs du monde du sport les plus attractifs. Avec le Paris Saint-Germain, les marques ont l’assurance de s’associer à un club à la visibilité mondiale et à l’influence croissante. Déjà incontournable en Europe, notre visibilité s’accroît de jour en jour en Asie, en Amérique du Nord ou en Amérique du Sud. Dans un secteur qui fédère et suscite l’engagement des fans, le Paris Saint-Germain constitue aujourd’hui une opportunité à la fois puissante et unique. En s’associant avec le Paris Saint-Germain, les marques profitent d’un rayonnement sur de nombreux autres terrains où le club s’est déployé : l’innovation, la culture, la mode, l’art de vivre… Au sein d’un cercle fermé et relativement restreint, nos partenaires bénéficient de la promesse d’exclusivités fortes qui les différencieront de leurs concurrents. »

Enfin, le Directeur Sponsoring du club de la capitale a confirmé – sans dévoilé le montant – que le nouveau partenariat avec ALL permettait au PSG de se hisser dans du top 3 européens des plus importants contrats de sponsoring. 

« Le club ne communique pas les montants de ses partenariats mais nous pouvons vous confirmer que cela situe le Paris Saint-Germain dans le top 3 européen des plus importants contrats de sponsoring. Le partenariat avec Accor Live Limitless (ALL) est le plus ambitieux que le club n’ait jamais signé. Outre le maillot de l’équipe masculine de football professionnel, ALL s’affichera également dès la saison prochaine sur les tenues d’entraînement ainsi que sur les maillots de l’équipe féminine. Mais ce partenariat va bien au-delà d’un simple sponsoring maillot et aura un impact sur l’ensemble des activités du club. Il inclut par exemple la création et le parrainage de contenus digitaux forts. »

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