Il y a quelques jours, le PSG a officialisé un partenariat avec la marque Pernod-Ricard. Mais cette collaboration n’a pas plus du côté de Marseille, ville originaire de la marque de vins et spiritueux. Ce jeudi, cette dernière a expliqué finalement renoncer à ce partenariat.

La polémique aura eu la peau de ce partenariat entre le PSG et le groupe de vins et spiritueux Pernod-Ricard. Il y a quelques jours, le PSG officialisait un partenariat avec le groupe Pernod-Ricard. Une association qui avait heurté les Marseillais, jusqu’au maire de la ville Benoît Payan, qui avait expliqué qu’il allait rencontrer le patron du groupe pour qu’il renonce à ce partenariat. La raison ? La marque Pastis a été créée à Marseille et les habitants de la cité phocéenne prenaient ça comme une trahison. Avec la polémique qui enflait, Pernord-Ricard, par la voix de son président-directeur Général, Alexandre Ricard, a expliqué qu’il renonçait à sponsoriser le PSG.

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Le PSG est l’un des meilleurs clubs d’Europe sur et en dehors du terrain. Beaucoup de partenaires souhaitent s’associer à lui. Ces dernières heures, le PSG a officialisé un partenariat avec le groupe de vins et spiritueux, Pernod Ricard.

Même si le PSG a perdu Neymar, Lionel Messi et Kylian Mbappé en l’espace de trois ans, le club de la capitale reste attractif au niveau des marques. Parmi les meilleurs clubs d’Europe, le champion de France attire toujours de nouveaux sponsors. Ces dernières heures, les Rouge & Bleu ont officialisé un partenariat avec le groupe de vins et spiritueux, Pernod Ricard. Les deux entités seront liées jusqu’en 2028.

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Vu et lu au sujet du PSG dans la presse hexagonale ce mercredi 18 octobre 2023. Les départs de Lionel Messi et Neymar ont un impact sur l’économie et l’image à l’étranger du PSG, le match décevant de Dembélé, Mbappé performant…

Dans son édition du jour, l’Equipe évoque les départs de Lionel Messi et Neymar du PSG cet été et ses conséquences économiques et d’image à l’étranger. « Le Paris Saint-Germain a tourné une page de son histoire cet été. Il a poussé dehors Neymar et le bail de Lionel Messi n’a pas été renouvelé. Reste seulement Kylian Mbappé, dont le contrat s’achève le 30 juin prochain. Si le capitaine de l’équipe de France possède une aura mondiale, elle n’égale pas encore celles de ses deux ex-coéquipiers. » Le quotidien sportif explique que l’arrivée du Brésilien en 2017 avait marqué un tournant dans la renommée du club à l’international. Mais celle de l’Argentin, quatre ans plus tard, a eu des répercussions encore plus significatives et planétaires. Leurs départs ont eu des répercussions sur au moins trois domaines, assure l’Equipe. « En interne, on fait passer le message que la présence des deux joueurs a fait grandir le PSG et lui a conféré une renommée encore plus forte dans le monde, permettant de l’inscrire encore un peu plus comme l’une des marques de sport les plus réputées. Et que leur départ a permis de réaliser de substantielles économies, notamment salariales. » Avec les départs des deux anciens du FC Barcelone, le PSG a perdu entre 10 et 15 millions de suiveurs sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram. « Ce recul est à pondérer, puisque au final, le club a gagné plus de fans qu’il n’en a perdus. Ceux qui l’ont quitté sont plus attachés à l’Argentin ou au Brésilien qu’au club où ils évoluent.« 

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Il y a aussi la question des sponsors. Même si plusieurs sponsors sont liés au PSG depuis plusieurs années et pour encore plusieurs saisons, certains se posent des questions sur leur partenariat, indique le quotidien sportif. « C’est le cas de crypto.com. Cette société spécialisée dans la cryptomonnaie s’est engagée avec le champion de France, quelques semaines après la signature de Messi, pour trois ans et environ 8,5 millions d’euros annuels. Elle avait multiplié par 3, environ, son offre initiale pour l’Argentin. À une année de la fin de son bail, elle souhaite revoir son engagement financier. Des négociations sont en cours. » Plus surprenant, des partenaires qatariens, comme Aspetar, Ooredoo ou Qatar Airways, tardent à payer leur dû. « Enfin, les recherches de sponsors pour le dos du maillot et pour le naming du nouveau centre d’entraînement de Poissy traînent en longueur. » Il y a aussi la revente de billet qui est au ralenti. Même si le Parc des Princes est à guichets fermés à chaque fois, Ticketplace, la plateforme de revente de billets gérée par le PSG, connaît un ralentissement depuis cet été. « Ce phénomène observable depuis le début de saison s’explique par l’attrait moindre pour les touristes, prêts à payer cher pour voir jouer Messi ou Neymar.« 

Le quotidien sportif évoque aussi le match de Kylian Mbappé lors de la victoire de l’équipe de France contre l’Écosse hier soir (4-1). Buteur et passeur décisif, le numéro 7 du PSG a montré de très belles choses. « L’évidence est qu’avec un Mbappé dans ces dispositions, la vie est un peu plus simple. » L’Equipe indique, « qu’on n’avancera pas qu’il est à 100%, on attendra qu’il ait à se produire à plus haute altitude. » Mais l’impression visuelle est très différente de celle qui était il y a deux semaines. « On commence à ressentir la vitesse, la puissance, et une aisance gestuelle qui a pesé sur la soirée. » L’attaquant du PSG a reçu la note de 7 dans le quotidien sportif. « Ce rassemblement, au-delà de ses trois buts, lui aura permis de retrouver des jambes. En un contre un, grâce à cette vélocité retrouvée, il est passé. Comme sur cette passe décisive parfaite pour Pavard (24e). Il aurait pu s’offrir un doublé de passes décisives (pour Pavard, 37e). Sa relation technique avec Theo Hernandez est toujours aussi délicieuse. » Egalement titulaire hier soir, Ousmane Dembélé a déçu, il a obtenu la moins bonne note (3) en compagnie d’Eduardo Camavinga. « Sa prestation représente une vraie déception. On attendait de lui des décalages, des différences en un contre un, de la créativité. Certes, il ressentait la semaine dernière une douleur à une cuisse, mais on n’a rien vu de tout ça. Il y a bien cette reprise en pivot pas cadrée (31e) ou ce judicieux décalage pour Mbappé (60e) mais c’est trop peu. Cette position intérieure (avec Clauss au large) n’a sans doute pas favorisé son expression.« 

Le Parisien revient aussi sur la victoire de la France contre l’Écosse. En ce qui concerne les joueurs du PSG, Ousmane Dembélé a été approximatif dans la finition. Ce n’est pas cette rencontre qui va corriger son défaut de joueur sans statistiques. « Cela devient gênant. À mi-octobre, l’ancien Barcelonais reste scotché à zéro but en A comme au PSG. » En ce qui concerne Kylian Mbappé, qui aura retrouvé en équipe de France ce qui lui échappait encore ces dernières semaines dans son quotidien : de la fraîcheur, des sourires, des accélérations foudroyantes, des passes décisives, et le compteur qui tourne, avance le quotidien francilien. Le meilleur buteur de l’histoire du PSG a reçu un 6,5 pour son match dans Le Parisien. « D’un contrôle orienté, il fait toute la différence pour donner le doublé à Pavard (2-1, 24e). Il ouvre bien son pied droit pour marquer son pénalty (3-1, 41e). Du travail bien fait, simple, basique, avant d’être remplacé par Kolo Muani (87e). » De son coté, Ousmane Dembélé obtenu un 4. « Pas à 100 %, il manque encore d’efficacité, à l’image de sa reprise du gauche qui passe juste à côté après un bon service dans le dos de la défense (31e). Kelly repousse son autre tentative (45 + 2e).« 

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Le Paris Saint-Germain effectue cet été sa deuxième tournée estivale au Japon de suite. Celle-ci, au-delà de rapporter 20 millions d’euros au club et de préparer les Rouge & Bleu pour la saison 2023/24, permet de aux dirigeants parisiens d’attirer de nouveaux supporters et de nouveaux sponsors. Le champion de France 2023, a ainsi signé un accord de deux années avec la société japonaise Brilliantcrypto, un partenariat lucratif pour le club de la capitale.

Le Paris Saint-Germain effectue actuellement sa deuxième tournée estivale dans le pays du Soleil Levant. Le Japan Tour 2023 permet au club de la capitale de préparer sa saison 2023/24, en s’entraînant face à des milliers de supporters japonais et en affrontant plusieurs clubs internationaux comme Al-Nassr, Osaka ou encore l’Inter Milan. Mais au delà de l’aspect sportif, cette tournée estivale est un réel coup de boost économique, 20 millions d’euros de revenus rien que pour cette ellipse nipponne, mais aussi un nouveau sponsor. En effet, les Rouge & Bleu ont trouvé un accord de deux ans avec la société japonaise Brilliantcrypto, une entreprise qui développe un jeu vidéo mobile permettant aux joueurs de gagner de vraies pierres précieuses. Un partenariat international qui rapportera près de 5 millions d’euros au club de la capitale selon L’Equipe.

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Sébastien Wasels, directeur général du Paris Saint-Germain en Asie-Pacifique : « Nous sommes ravis d’accueillir Brilliantcrypto en tant que nouveau Partenaire Premium du Paris Saint-Germain. Ce partenariat représente le 12e accord signé par le bureau Asie-Pacifique du club depuis son ouverture, soulignant le fort positionnement du Paris Saint-Germain dans la région ». Cette signature a été réalisée malgré le départ de Lionel Messi et l’absence de Kylian Mbappé au Japon.

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Hier, l’Equipe de France avait des opérations marketing pour les sponsors des Bleus. Dès son arrivée à Clairefontaine, Kylian Mbappé a fait savoir qu’il n’y participerait pas, la convention inhérente aux droits à l’image qui la lie à ses joueurs en sélection, n’ayant pas été modifiée. Mais dans la soirée, la FFF a changé son fusil d’épaule en s’engageant à réviser, dans les plus brefs délais, la convention inhérente aux droits à l’image qui la lie à ses joueurs en sélection. L’attaquant du PSG a alors participé à la séance photo. Ce changement de convention obtenu par l’ancien monégasque est une bonne nouvelle pour Grégory Schneider.

« Je ne vois pas à quel titre on lui contesterait qu’il puisse disposer de son image« 

« Je ne vois pas à quel titre on lui contesterait qu’il puisse disposer de son image et des produits auxquels il est associé. S’il a quelque chose contre les paris, la malbouffe il a le droit, défend le journaliste dans l’Equipe du Soir. On n’est pas dans un monde où le joueur c’est un pantin que tu promènes devant tel ou tel sponsor. Vous allez me dire, sa surpuissance met en péril la Fédération. Ils doivent le gérer. Ils seront jugés sur leur capacité à le gérer, pas dans leur capacité à dire c’est bien ou ce n’est pas bien.« 

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En mars dernier, Kylian Mbappé avait fait grandement parler de lui en refusant de participer aux opérations marketing des Bleus. Le joueur phare du PSG souhaite garder un droit de regard sur les marques avec lesquelles son image est associée. Ce lundi, bis repetita. Alors que l’Équipe de France se présentait ce mardi matin pour d’autres opérations du même genre, le joueur du PSG avait stipulé, via un communiqué, sa volonté de ne pas y participer une nouvelle fois. Et finalement, comme l’a relayé cet après-midi L’Equipe, Kylian Mbappé s’est ravisé et y a participé au même titre que ses coéquipiers. Ce retournement de situation a été rendu possible du fait des discussions qui se sont tenues ce lundi entre Noël Le Graët, président de la FFF, et plusieurs cadres de l’Équipe de France.

Mbappé avait prévenu Didier Deschamps

Ce mardi, RMC Sport indique que dès son arrivée à Clairefontaine, l’attaquant du PSG a expliqué à Didier Deschamps qu’il n’était toujours pas « satisfait de la convention relative aux droits à l’image. » Le sélectionneur français a entendu son message selon le média sportif. « Il n’existe pas de tension à ce sujet entre le staff et Mbappé. » Après une réunion d’une demi-heure lundi soir avec Didier Deschamps, le capitaine Hugo Lloris, le vice-capitaine Raphaël Varane et Kylian Mbappé, la FFF a donc revu sa décision sur les droits à l’image en Equipe de France. L’ancien monégasque a donc participé à la séance photo pour les sponsors des Bleus.

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Kylian Mbappé a rejoint Clairefontaine ce matin afin de préparer les deux matches de Ligue des Nations de l’Equipe de France contre l’Autriche, jeudi soir, et le Danemark dimanche. La journée de demain sera consacrée à un shooting photo pour les sponsors de la FFF (Uber Eats, KFC, Coca-Cola…). Comme en mars dernier, l’attaquant du PSG a fait savoir à sa fédération qu’il avait décidé de ne pas prendre part à la séance photo comme l’a dévoilé la FFF dans un communiqué transmis à l’AFP.

Pas d’accord sur la modification de la convention des droits à l’image

Kylian Mbappé a « décidé de ne pas prendre part à la séance photo prévue » mardi avec l’équipe de France après le refus de la Fédération de « modifier la convention » des droits à l’image des joueurs. « Le joueur et ses représentants […] regrettent vivement qu’aucun accord n’ait pu, comme demandé, être trouvé en amont de la Coupe du monde« , explique la Fédération Française de Football dans son communiqué. Un constat qui a conduit Kylian Mbappé à rester « fidèle à ses positions », indique la FFF. « Cette décision ne remet évidemment pas en cause son engagement total et sa détermination à contribuer à la réussite collective de l’équipe nationale pour les importantes échéances sportives à venir« , conclut le communiqué.

Il avait déjà refusé de participer à une journée pour les sponsors en Mars

Le 22 mars dernier, Kylian Mbappé avait refusé de prendre part à une journée dédiée aux sponsors pour montrer son désaccord avec la convention signée par les Bleus avec la FFF pour l’exploitation de leurs droits à l’image. Son président, Noël Le Graët, avait alors menacé l’attaquant du PSG de ne plus toucher les revenus liés aux droits à l’image des Bleus. Le Parisien rappelle que « les deux parties avaient fini par concéder que « des modifications » devaient être apportées, pour être en phase avec les évolutions du sport et des modes de communication » et qu’un accord semblait avoir été trouvé. Kylian Mbappé et ses conseils estiment notamment que l’on utilise de plus en plus l’image individuelle de certains joueurs, avec d’autres plus en retrait. Et souhaiteraient également avoir un droit de regard sur les marques auxquelles sont associés les internationaux, indique l’Equipe.

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On le sait, depuis que le PSG est passé sous pavillon qatari, le club a littéralement changé de dimension marketing. Aujourd’hui, les plus grandes marques veulent s’associer avec le club de la capitale, ce qui démontre bien de la puissance que véhicule aujourd’hui l’image du PSG dans le monde entier. D’ailleurs, Ce mercredi, le nouveau maillot rouge et bleu a été dévoilé.

Un changement reste notable, Qatar Airways devient ainsi le nouveau sponsor maillot officiel du PSG. ALL, le programme de fidélité d’Accor, sera cependant toujours un partenaire privilégié du PSG. En effet, celui-ci a officialisé ce jour cette collaboration de quatre saisons supplémentaires via un communiqué publié sur son site officiel. Désormais, ALL s’affichera sur la manche de la tunique d’entraînement du club.

Le communiqué du PSG

« Après trois années de succès en tant que partenaire majeur et sponsor maillot officiel du Paris Saint-Germain, Accor a décidé de prolonger son engagement avec le géant du football français, sous une autre forme, pour quatre années supplémentaires afin de promouvoir son programme de fidélité lifestyle, peut-on notamment lire sur ce communiqué. Dans le cadre de ce nouveau partenariat, ALL-Accor Live Limitless sera désormais visible sur la manche du maillot d’entraînement du PSG, tandis que l’un des principaux objectifs de la collaboration sera d’utiliser les atouts du Paris Saint-Germain pour s’engager auprès des membres de ALL – Accor Live Limitless dans le monde entier et leur offrir des expériences uniques.« 

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