Présent en Californie pour ce début de Coupe du monde des clubs, le PSG a vu sa popularité grandir en l’espace de quelques jours aux Etats-Unis.

Si l’enjeu sportif reste de taille avec une victoire finale espérée en Coupe du monde des clubs, le PSG peut aussi tester sa cote de popularité pendant ce séjour aux Etats-Unis. Depuis dix jours, les Rouge & Bleu sont installés en Californie. Et l’ouverture de la PSG House, depuis le 14 juin, a confirmé la hausse de popularité des champions d’Europe.

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Ce mardi après-midi, le PSG a dévoilé son maillot extérieur pour la saison 2024-2025. Cette tunique sera portée pendant deux saisons, une première depuis 25 ans.

Chaque année, les supporters du PSG attendent avec impatience la divulgation des maillots de la saison à venir. Celui que porteront les Parisiens en majorité au Parc des Princes a été dévoilé la veille du dernier match de la saison dans l’antre parisienne contre Toulouse. Ce dernier retrouve le design Hechter avec une touche de modernisme. Ce mardi soir, le club de la capitale a officialisé la tenue qu’il portera à l’extérieur. Et comme cela avait fuité sur Internet, cette dernière sera blanche avec un dessin de la tour Eiffel de couleur rouge et bleu. Une boutique éphémère au premier étage de la tour Eiffel a été installée pour présenter le maillot et la collection autour de cette tunique extérieure.

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Si le Paris Saint-Germain vient de quitter le pays du Soleil-Levant à l’issue de son Japan Tour 2022, il restera tout de même du Rouge & Bleu en terres nipponnes. En effet, le club de la capitale compte bien s’installer dans la durée au Japon, et de ce fait, via la PSG Academy, lance un programme qui verra le jour dès janvier prochain. Si le premier établissement de ce programme ouvrira ses portes à Tokyo, le projet devrait s’étendre par la suite, sur tout le territoire. Sur son site officiel, le club écrit : « La Paris Saint-Germain Academy est une école de football ouverte à tous les enfants, garçons et filles, de 4 à 17 ans. En 2022-2023, elle est présente dans 18 pays (USA, Canada, Brésil, France + Antilles françaises & Guyane française, Pays de Galles, Angleterre, Allemagne, Portugal, Turquie, Qatar, Kowait, Russie, Égypte, Sénégal, Rwanda, Corée du sud, Thaïlande, et Chine) dans 162 centres« . L’occasion donc pour ce programme Rouge & Bleu de s’exporter désormais au pays du Soleil-Levant. Si le lient était déjà crée entre le PSG et le Japon par le biais de ce Japan Tour 2022, de boutiques du club ou encore une filiale E-Sport installée à Tokyo, ce programme de la PSG Academy vient désormais entériner ce lien.

« Un héritage fort de la tournée »

Sur le site officiel du PSG, c’est Sebastien Wasels, Managing Director Asie-Pacifique du Paris Saint-Germain qui se félicite de ce projet ambitieux : « Le lancement du programme PSG Academy au Japon est un héritage fort de la tournée. Depuis notre arrivée, nous ressentons chaque jour l’engouement des fans, que ce soit au National Stadium, où nous avons battu le record d’affluence, pendant l’entrainement ouvert au public, ou dans nos boutiques. La tournée a confirmé l’engouement pour le club et l’envie réciproque d’écrire une nouvelle page d’histoire commune. Avec l’ajout de la PSG Academy, le Paris Saint-Germain est désormais, de loin, le Club de football européen le mieux représenté sur l’archipel« . Grâce à la PSG Academy, c’est 22 500 enfants dont la moitié à l’étranger qui sont encadrés par près de 600 éducateurs afin d’apprendre le football, ses valeurs d’excellence, de plaisir, et de fair-play.

Fabien Allègre, Chief Brand Officer du Paris Saint-Germain, est également ravi de cette annonce : « La PSG Academy est un élément clé du développement international du Paris Saint-Germain. Aux quatre coins du monde, elle offre aux enfants une expérience immersive au plus près du club. Elle est devenue en quelques années l’une des écoles de football les plus réputées à travers le monde, saluée par tous les observateurs pour la qualité des coaches, la méthodologie développée et les installations sur lesquelles nous nous appuyons pour accueillir les enfants. Nous travaillerons au Japon selon ces bonnes pratiques. Nous sommes impatients d’accueillir la nouvelle génération de footballeurs japonais et de partager avec eux notre passion« , a-t-il déclaré, toujours sur le site officiel du PSG.

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Le PSG continue d’étendre sa marque à l’international. Depuis l’arrivée de QSI en 2011, le club de la capitale est devenu une marque reconnue dans le monde entier suite à ses nombreuses collaborations, l’ouverture des Academy et de boutiques, et l’arrivée de nombreuses stars.

Dans son objectif d’expansion en Amérique du Nord, le PSG a ouvert une boutique à New York qui « s’inscrit dans le partenariat innovant de long terme du Club avec Fanatics et sera ouvert et opéré par le géant de la distribution Lids. » Situé au 587 de la 5e Avenue, ce nouvel établissement sera la première boutique officielle d’un club de sport étranger à New York. Il y a un an à Los Angeles, les Rouge & Bleu avaient déjà ouvert une boutique en collaboration avec Fanatics et Lids. Cette nouvelle boutique à New York sera notamment le plus grand magasin en dehors de la France et s’ajoute à celles déjà présentes au Japon, en Corée du Sud et au Qatar. « Le nouveau magasin proposera un vaste assortiment de maillots, de casquettes et d’accessoires, avec une gamme complète de vêtements Nike et Jordan, des collabs uniques en leur genre, des collections de mode et des designs du Paris Saint-Germain inspirés de la ville de New York, exclusivement disponibles sur ce nouveau site (…) En outre, quelques objets de collection tels que des maillots exclusifs, signés ou non, ainsi que d’autres articles seront également disponibles à la vente », précise le PSG dans son communiqué. Afin de célébrer cet évènement, le club de la capitale et Lids organiseront une grande ouverture de magasin le 18 mars prochain.

De son côté, le directeur de la marque au Paris Saint-Germain – Fabien Allègre – s’est exprimé au sujet du rayonnement parisien au niveau mondial. « Le développement de la marque Paris Saint-Germain au cours des 10 dernières années est vraiment unique. Devenir la première équipe sportive à ouvrir une boutique officielle à New York est une étape clé pour établir le Club comme l’une des plus grandes marques sportives au monde. Nous sommes ravis de collaborer avec Fanatics pour renforcer notre présence en Amérique du Nord et d’avoir un expert du retail comme Lids pour opérer la boutique. Le club est désormais le quatrième club sportif au monde sur les médias sociaux et notre fanbase, dans le monde entier et notamment aux États-Unis, connaît une croissance exponentielle. Plus de 160 millions de fans suivent notre équipe chaque jour. New York est le point culminant de cette croissance. Nous sommes impatients que les supporters du Paris Saint-Germain du monde entier puissent vivre l’événement de cette nouvelle boutique et faire partie du projet unique du Paris Saint-Germain. »

👀 | La magnifique boutique du PSG en cours de développement sur la mythique 5e Avenue à New York 🇺🇸

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— Canal Supporters (@CanalSupporters) March 3, 2022

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« C’est dingue de sortir des chiffres pareil. Oui le trend de vente a été phénoménal (le meilleur lancement de maillots de tous les temps), mais on est très loin du million de maillots vendus. Le deal avec Messi s’est fait très rapidement, ce n’est pas quelque chose que l’on a pu anticiper », a déclaré Fabien Allègre à L’Equipe. « Alors oui on reste agile, mais on doit faire avec les temps de fabrication de notre partenaire. Que ce soit Nike, Adidas ou Puma, ils ont tous la même approche concernant la production et le nombre de maillots mis sur le marché. On n’est pas des magiciens. »

Fabien Allègre précise également que le troisième et quatrième maillot seront dévoilés au cours de la saison (septembre et janvier). Il rappelle notamment que la saison passée, le PSG avait atteint le million de maillots vendus grâce à l’ensemble des quatre tuniques.

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— Paris Saint-Germain (@PSG_inside) August 17, 2021

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Depuis la saison 2018-2019, le PSG est Jordan Brand (filiale de Nike) sont associés pour le meilleur. Avec des maillots Third ou Fourth, mais aussi une large gamme de produits (plus de 70 articles disponibles pour la dernière collection). Selon les informations de L’Equipe, avec cette alternative de quatre styles de maillot et grâce au coté marque globale mondiale, malgré la crise (-40 % de ventes dans les boutiques parisiennes en dur), le PSG « va écouler cette saison entre 800.000 et un million de maillots ». La barre du million de maillots vendus avait été dépassée lors de la saison 2018-2019, plaçant le PSG dans le top 4 mondial, devant le FC Bayern. Un grand succès.

« Chaque saison, on choisit deux maillots “classiques” en rapport avec nos couleurs et notre histoire, et deux autres, notamment le quatrième, où l’on sort volontairement du cadre », explique Fabien Allègre, directeur de la diversification du PSG. « Ce chiffre traduit l’engouement autour de cette gamme. C’est dire qu’elle était très attendue par les collectionneurs mais aussi par tous les gens qui ne sont pas forcément fans de foot ou du club. On est ravis de ce succès qui confirme la volonté du club de toujours oser aller plus loin en nous appuyant sur l’expertise de notre partenaire Jordan. Cela nous permet de conquérir de nouveaux fans en France et à l’étranger. »

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Mais ce choix, les Rouge & Bleu l’assument comme l’a expliqué Fabien Allègre, le directeur de la diversification du club parisien. « On assume complètement ce maillot. Le PSG est une vitrine de ce que représente le foot dans son expression globale, c’est-à-dire lifestyle. Peut-être que l’on va décevoir certains fans parisiens mais il y a aussi tous les autres, à l’international, qui rentrent dans nos réflexions« , lance Allègre dans une interview accordée à l’Equipe. « Si certains clubs commencent à sortir de leur zone de confort à cause de l’épidémie de covid-19, nous, on a eu cette stratégie depuis 2011. Le PSG n’a eu de cesse de sortir du football comme on l’entendait . L’avantage est que Paris est une référence universelle, on a posé les bases, l’art de vivre, le sens de la liberté, et on a pu dérouler cette histoire en l’espace de 10 ans . »

Le PSG qui tease sur la découverte de ce maillot depuis plusieurs jours. Sur sa boutique en ligne, il a incorporé un compte à rebours avec la phrase suivante sur un fond rose : « Bientôt un gros sur le store PSG, restez connecté pour ne rien manquer. » Sur le site internet, il y a aussi quelques touches de roses alors que la photo de profil du PSG sur son compte Twitter avec le logo du club aux couleurs du quatrième maillot. Enfin, comme souvent dans le monde de la NBA, un joueur s’est affiché avec les couleurs du PSG. Il s’agit de la star de Boston Celtics, Jayson Tatum, qui est arrivée à L’AT&T Center de San Antonio (défaite de Boston 106-110 avec 25 points de Tatum) avec le nouveau maillot parisien sous son manteau vert clair et un jogging de la collection liée à cette tunique.

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Sur le site officiel du PSG, Fabien Allègre – Directeur de la diversification de la marque PSG – est revenu sur l’importance de ce partenariat longue durée. « Ce qui distingue le Paris Saint-Germain, c’est son ambition de marque dans des domaines qui dépassent le cadre du football. De son côté, Fanatics possède un savoir-faire extraordinaire s’agissant de l’expérience offerte aux fans et de l’optimisation du potentiel des marques de sport. Notre ambition, qui est très élevée, consiste à unir nos forces à l’heure où les habitudes de consommation se transforment à grande vitesse et où le marché évolue au quotidien. »

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Sur psg.fr, Fabien Allegre – directeur de la diversification des marques et du merchandising au Paris Saint- Germain – est revenu sur ce partenariat avec Talon Esports. « Nous sommes ravis de lancer ce partenariat stimulant avec Talon Esports et de faire un retour sur League of Legends. L’esport reste l’un des principaux piliers de la stratégie de diversification de marque du Club alors que nous allons entrer dans la prochaine phase de notre plan de croissance (…) Ce partenariat renforce également la visibilité de la marque Paris Saint-Germain sur nos marchés clés et auprès de nouveaux publics dans le monde entier. Nous avons la volonté farouche de construire un Club esport à part entière. Sous la direction de notre président Nasser Al-Khelaifi, le Club a depuis longtemps identifié la valeur du esport et cela correspond à notre volonté d’investir dans les centres d’intérêt de la nouvelle génération de fans potentiels du Paris Saint-Germain. »

Le PSG Talon jouera sous la marque « PSG » et, en tant que vainqueur du Spring Split PCS, disputera immédiatement les qualifications pour les championnats du monde de 2020, qui doit se tenir à Shanghai en septembre/octobre, indique le PSG dans son communiqué. Sean Zhang, le PDG de Talon Esports, s’est exprimé sur cet accord avec le club de la capitale. « Nous savons que nos fans apprécient la performance avant tout. S’associer à un club ayant l’histoire et le pedigree du Paris Saint-Germain, c’est monter d’un niveau. Nous sommes très enthousiastes pour ce partenariat et nous nous réjouissons de nos futurs succès. »

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